SEO para Microsoft Bing – por que e o que fazer?

Quando pensamos em otimização para sites de busca, é quase inevitável pensarmos apenas no Google, mas será que focar apenas nele é suficiente?

Se você está aqui, é porque sabe que há outro motor de busca que tem um espaço restrito, mas importante e que oferece oportunidades únicas para quem deseja ampliar sua presença digital. O Microsoft Bing compete em qualidade de audiência e em recursos extras que podem gerar resultados adicionais e surpreendentes.

Ignorá-lo pode significar deixar de alcançar milhões de usuários com alto poder de compra, maior fidelidade e hábitos diferentes de navegação. Mais ainda, muitas das estratégias que você já adota, podem ser facilmente adaptadas.

Ao longo desse post, você vai descobrir por que vale a pena investir tempo e energia em otimização para além do líder de mercado, explorando um ecossistema que pode trazer visibilidade extra e retorno adicional.

Por que fazer SEO para o Microsoft Bing?

Essa é uma pergunta que todos que sempre se dedicaram apenas a aparecer bem no Google, costumam fazer.

Se você pensa assim, pare e reflita. Será que apostar todas as fichas em um único buscador é realmente a melhor estratégia?

Há um bom conjunto de razões para também dedicar atenção ao Bing. E não se trata de escolher entre um ou outro, mas de ampliar horizontes e aproveitar oportunidades que a maioria dos seus concorrentes ignoram.

Objetivamente, lembrar-se do Microsoft Bing significa alcançar uma audiência que costuma ser negligenciada por sites que concentram seus esforços apenas no líder do mercado. Em 2025, por exemplo, o Bing já respondia por cerca de 12% das buscas em desktop, o que representa milhões de usuários ativos diariamente.

É importante lembrar que o market share dos buscadores nunca foi estático e nada garante que no futuro se mantenha como está. Essa é uma das razões pelas quais diversificar esforços é estratégico e veremos a seguir por que isso pode ser decisivo para uma presença digital mais eficiente.

1. Estar preparado para mudanças

A Internet é povoada de casos em que líderes perdem suas posições rapidamente. Essa é uma das principais razões pelas quais não se pode “colocar todos os ovos em apenas uma cesta”. Visto de outra forma, pode ser tão arriscado como depender de um único fornecedor de matéria-prima para o produto que é o carro-chefe da empresa.

Estar preparado para o futuro da Internet, nesse caso, significa não fechar portas, nem concentrar suas ações apenas naquilo que hoje está no topo.

Na prática, antecipar-se e se preparar para as mudanças, significa:

• Alterações no cenário das buscas – o principal exemplo disso é o crescimento da Inteligência Artificial e a sua integração com navegadores, assistentes virtuais e sistemas operacionais (ex: Copilot no Windows ou Gemini no Android);

• Algoritmos – os algoritmos estão em constante mudança e evolução, como foi o caso do Core Update de Agosto/2024 e o de 2025, ambos focados em identificar conteúdos verdadeiramente úteis, relevantes e satisfatórios para os usuários (EEAT – sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust, ou em português, Experiência, Perícia, Autoridade e Confiança);

• Presença diversificada – significa se posicionar em diferentes motores de busca, reduzindo o risco estratégico caso a participação de mercado mude ou o comportamento do usuário se altere;

• Estabilidade e consistência – as marcas que já ocupam espaço em diferentes sistemas de busca ganham visibilidade incremental sem depender de investimentos pontuais ou permanentes. Assim, quando o cenário muda, elas mantêm tração enquanto a concorrência ainda está investindo tempo e recursos para tentar se recuperar;

• Preparação – o trabalho de SEO produz resultados ao longo do tempo e, portanto, se a participação do Microsoft Bing, do Yahoo! ou de quaisquer outros sites de busca aumentar significativamente, quem já tem bons posicionamentos nas buscas orgânicas, terá uma vantagem em relação a todos que começarem do zero.

2. O Microsoft Bing tem suas particularidades

Embora a ferramenta líder nas buscas tenha encerrado 2025 com números incontestáveis, a alternativa da Microsoft já mantém uma base de usuários significativa e com perfis distintos.

Entre as principais particularidades do Bing, podemos destacar:

• Participação global – pode variar entre 4% e 12%, dependendo do dispositivo. No desktop, mais usado para pesquisas de trabalho e acadêmicas, a sua fatia é de 12%. Isso significa milhões de pesquisas diárias que não podem ser ignoradas;

• Demografia diferenciada – predomínio de usuários acima dos 50 anos, público esse que costuma ter maior poder aquisitivo;

• Segmentação específica – em nichos como finanças, educação, viagens e automóveis, conta com um público que dá preferência à ferramenta da Microsoft;

• Perfil socioeconômico – as pesquisas indicam que os usuários do Bing tendem a ter renda mais elevada e maior fidelidade ao buscador;

• Distribuição geográfica – nos Estados Unidos e em alguns mercados europeus, a participação do Bing é mais expressiva do que em países da América Latina;

• Comportamento de gênero – há estudos que mostram que as mulheres realizam mais buscas no Bing do que homens, o que pode ser relevante para negócios voltados a esse público.

Há uma série de outros dados que caracterizam os que privilegiam o Bing em detrimento ao Google, mas os dados acima são suficientes para enxergarmos que se em termos genéricos a vantagem do buscador do Google é indiscutível, em algumas situações a participação do Bing pode atingir percentuais importantes e que não podem ser negligenciados, quando o que se quer é um trabalho de SEO abrangente.

Assim, se hipoteticamente entre as características da sua persona, ela é mulher, norte-americana, interessa-se por finanças, está na faixa etária acima dos 50, possui renda elevada, é certo que um contingente importante do seu público não esteja no buscador mais popular.

Ok, é verdade que esse exemplo é bem específico, mas os resultados em alguns negócios dependem justamente da especificidade e não da generalização.

3. Investimento X retorno maior

O Microsoft Bing também oferece sua plataforma de publicidade – o Microsoft Advertising (antigo Bing Ads).

E aqui está uma das grandes vantagens, uma vez que em muitos segmentos, o custo por clique (CPC) é significativamente menor do que no Google Ads, chegando a ser entre 20% e 30% mais barato em média.

Isso acontece porque a concorrência é menor e por consequência:

• Mais visibilidade com menos investimento – os anúncios têm maior probabilidade de aparecer em posições de destaque;

• CPC reduzido – cliques mais baratos significam campanhas mais acessíveis, especialmente para pequenas e médias empresas;

• ROI superior em nichos específicos – setores como finanças, tecnologia, educação e viagens costumam apresentar retorno proporcionalmente maior no Bing;

• Audiência qualificada – conforme mencionado, o público do Bing tende a ter maior poder aquisitivo, o que aumenta a taxa de conversão.

Na prática, isso significa que com menores investimentos é possível obter melhores resultados, seja em alcance, seja em conversão. Para quem já anuncia no Google, incluir o Bing na estratégia é uma forma inteligente de diversificar canais e maximizar retorno.

4. Maior alcance e visibilidade

Há um contingente expressivo de internautas que utiliza exclusivamente o Bing para realizar suas buscas. Ou seja, se seu site não é exibido nos resultados significa estar invisível para esse público.

Em 2025, o Bing processou mais de 100 milhões de buscas diárias em mais de 230 países, o que representa uma audiência global importante a depender do seu negócio.

Os principais pontos de destaque são:

• Cobertura adicional – ao posicionar bem seu site no Bing, você agrega públicos adicionais, formados por aqueles que estão apenas no Google e aqueles que estão apenas no Bing;

• Visibilidade incremental – cada resultado orgânico conquistado no Bing amplia o alcance da sua marca sem depender de investimentos adicionais em mídia paga;

• Diversificação de canais – estar presente em múltiplos buscadores reduz o risco de depender de uma única fonte de tráfego;

• Oportunidade competitiva – muitos concorrentes ainda negligenciam o Bing, o que significa menos disputa por posições e maior chance de destaque.

Portanto, investir em SEO para o Bing é garantir que sua marca seja vista por um público que, de outra forma, poderia nunca chegar até você. É ampliar horizontes e conquistar visibilidade onde muitos ainda não estão trabalhando.

5. Outros motivos

Além das razões já apresentadas, há outros fatores que tornam o Bing uma oportunidade estratégica:

• Integração com o ecossistema Microsoft – o Bing está embutido em produtos como Windows, Edge, Office, Xbox e Copilot. Isso garante milhões de buscas diárias realizadas de forma nativa, sem que o usuário precise escolher conscientemente o buscador;

• Exclusividade no Xbox – no console da Microsoft, o Bing é o buscador padrão e praticamente exclusivo. Isso significa que, nesse ambiente, o Bing supera o Google em uso, tornando-se líder absoluto em pesquisas relacionadas a jogos, entretenimento e tecnologia;

• Busca multimídia superior – os resultados de imagens e vídeos do Bing são amplamente reconhecidos como mais ricos e precisos em diversos nichos. Para negócios que dependem de conteúdo visual – como moda, turismo, design ou fotografia – isso pode ser um diferencial interessante;

• IA generativa e respostas contextuais – com o Copilot integrado ao Bing, o buscador não apenas mostra links, mas também gera respostas detalhadas. Sites bem otimizados têm mais chances de aparecer como fonte nessas respostas, aumentando a visibilidade e a autoridade;

• Menor concorrência em SEO – muitos profissionais de SEO ainda negligenciam o Bing, o que significa menos disputa por posições orgânicas e maior facilidade para conquistar rankings relevantes;

• Diversificação de tráfego – depender apenas do Google é arriscado. Investir no Bing cria uma camada extra de estabilidade, de modo que se houver mudanças bruscas no algoritmo do Google, o site mantém presença em outro buscador.

SEO para o Bing

Se você está convencido de que também deve destinar algumas das ações de SEO ao Bing, a boa notícia é que muito do trabalho feito para o Google, também gera resultados no Bing.

Afinal, ambos valorizam práticas fundamentais como conteúdo útil e de qualidade, originalidade, link building e relevância das palavras-chave.

No entanto, o Bing possui algumas particularidades que merecem atenção especial.

Bing Place for Business

Se você usa o “Perfil da Empresa” do Google, saiba que existe o correspondente no Bing – o Bing Places for Business, cujo princípio é semelhante e, portanto, destina-se a impulsionar as buscas locais, por meio de um posicionamento melhor e destacado nas páginas de resultados para determinadas pesquisas.

Ingressar no Bing Places é tão simples como no serviço concorrente, bastando ter uma conta de e-mail Microsoft (outlook.com, hotmail.com, live.com ou msn.com).

É possível e fácil de importar dados diretamente do Google, mas manter o perfil atualizado no Bing, garantindo destaque em pesquisas regionais.

Dica extra: aproveite a integração com o Bing Maps, já que muitas buscas locais são exibidas com mapas interativos, o que aumenta a visibilidade para negócios físicos.

Bing Webmaster Tools

As Ferramentas Webmaster do Bing oferecem relatórios detalhados, análise de backlinks e até 24 meses de dados históricos.

Também permite importar sitemaps do Google Search Console, o que torna a gestão mais fácil.

Apesar de layouts, algumas nomenclaturas e recursos serem diferentes, as ferramentas do Bing têm o mesmo propósito do correspondente do Google, de tal forma que um administrador não deve encontrar dificuldades para avaliar métricas, relatórios e demais dados da nova ferramenta, ao orientar as suas ações.

Dica extra: use os recursos de SEO Reports e Site Scan, que apontam problemas técnicos e sugerem melhorias específicas para o Bing.

SEO On Page

Se o SEO On Page é importante para o Google, para o Bing é ainda mais, que valoriza mais a exatidão das palavras-chave em títulos (H1, H2) e palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords). Em termos práticos, dê atenção ainda maior aos títulos das páginas e subtítulos ao longo dos textos.

No primeiro, a busca semântica tem maior relevância. No segundo, a busca contextual e a exatidão das palavras-chave, tem maior peso.

Isso significa que o algoritmo do Bing dá mais valor ao contexto no qual a palavra-chave está inserido e nesse caso, o conteúdo no qual ela aparece, ou seja, a correspondência literal pesa mais do que no Google. Por isso, avalie cuidadosamente a escolha do texto âncora tendo como base tais critérios!

Dica extra: o Bing dá mais relevância a meta tags bem estruturadas (title e description). Diferente do Google, ele tende a usar a meta description original com mais frequência nos resultados.

O peso das redes sociais

Sua presença nas redes sociais é mais importante para o Bing do que é para o Google. O buscador da Microsoft considera os “sinais sociais” (curtidas, compartilhamentos, comentários) como forte fator de influência para o ranqueamento nas páginas de resultados.

Porém essa presença deve ser condizente com seu tipo de negócio, assim uma empresa da área contábil não casa tão bem com o Pinterest, quanto com um estúdio fotográfico.

Dica extra: conteúdos que geram interação no LinkedIn também têm impacto, já que a Microsoft é dona da plataforma. Isso pode ser especialmente relevante para negócios B2B.

Qualidade do conteúdo

Se fake news e desinformação já pode ser bastante prejudicial em termos do desserviço que ele presta, para o Bing o peso negativo é ainda maior.

O buscador também tem alguns fatores de ranqueamento de peso e que são verificáveis por meio do seu algoritmo. Por isso, certifique-se de que tudo o que você publica é confiável, original, fiel aos fatos, atualizado e comprovável.

Foco na qualidade e não na quantidade, é outra preocupação que se deve ter. Não necessariamente um post mais extenso deve posicionar melhor que um menor, mas com foco no que interessa.

Além disso, a presença de outros tipos de conteúdo, também reforça o posicionamento. Assim, imagens, vídeos e áudios, contribuem positivamente para o posicionamento. Inclusive ao se analisar o resultado das buscas, há um razoável consenso de que os resultados das imagens do Bing sejam sensivelmente superiores aos do Google.

Dica extra: o Bing valoriza atributos de imagem bem preenchidos (alt text, legendas e contexto). Isso aumenta a chance de aparecer em resultados visuais.

SEO Off Page

Eis outro ponto que é relevante para ambos, mas com ainda maior peso por parte do Bing, as ações relacionadas ao SEO Off Page.

Backlinks e especialmente os de domínios mais antigos e que usam extensões de domínio .gov, .edu e .org, têm maior peso e conferem maior autoridade.

Dica extra: além da autoridade, o Bing analisa a exatidão do texto âncora. Links com âncoras precisas e relevantes podem ter mais impacto do que links genéricos.

Outras dicas exclusivas para o Bing

• Velocidade e compatibilidade – o Bing valoriza sites rápidos e compatíveis com diferentes navegadores, especialmente o Microsoft Edge;

• Estrutura clara – títulos hierárquicos (H1, H2, H3) bem organizados têm ainda mais peso no Bing;

• Conteúdo confiável – além de penalizar mais fortemente fake news e informações não verificadas, os sites com fontes confiáveis e dados atualizados têm vantagem;

• Integração com IA – o Bing Copilot usa os resultados orgânicos como base para as suas respostas. Sites bem otimizados têm mais chances de serem citados diretamente nas respostas geradas por IA;

• Schema Markup – com a evolução da “Busca Generativa” e a integração ao Copilot, cada vez mais os dados estruturados são usados para construir respostas diretas. Isso torna o uso de Schema Markup ainda mais estratégico. Estruturas como FAQs, Tutoriais, Glossários, etc, aumentam a chance de o seu conteúdo aparecer em destaque ou ser citado nas respostas geradas por IA;

• IndexNow – este é um dos maiores diferenciais técnicos do Bing. O protocolo permite avisar o buscador instantaneamente quando um conteúdo é publicado ou atualizado, reduzindo o tempo de indexação de dias para minutos. Para donos de sites em WordPress, já existem plugins que facilitam a integração (como Rank Math e Yoast), reduzindo o tempo de indexação de dias para minutos

• Busca visual – o Bing oferece recursos avançados de pesquisa dentro de imagens, identificando produtos, móveis, roupas e outros elementos. Para e-commerces, isso é crucial, pois amplia a descoberta de itens diretamente a partir de fotos. Além disso, o Bing integra a busca visual ao Microsoft Edge e ao aplicativo móvel, expandindo o alcance dessa funcionalidade.

Conclusão

Ignorar o Microsoft Bing é abrir mão de uma audiência qualificada e menos concorrida. Ao diversificar seu SEO, você protege seu tráfego e aproveita a força da IA com o Copilot. Comece hoje a otimizar para o Bing e conquiste a visibilidade que seus concorrentes estão negligenciando.