Como criar um blog profissional – o guia definitivo

Se você chegou aqui, é muito provável que tem alguma disposição em criar um blog, mas também tem dúvidas, perguntas, indecisões que ainda não foram resolvidas.

Mais do que isso, se você quer dar os primeiros passos e não quer errar ou quem sabe quer encurtar o caminho para fazer bem feito, saiba que veio ao lugar certo!

A ideia desse post, é fornecer um roteiro básico mas essencial para criar um blog que já nasce bem estruturado e com grande potencial.

Independente do seu conhecimento sobre o assunto ou de partes dele, vamos procurar ser simples, diretos e claros, para que todos possam utilizar esse guia prático de como criar um blog. Para isso, evitaremos ao máximo termos técnicos, mas sempre que for absolutamente necessário, explicaremos o que são ou incluiremos links para outros conteúdos relacionados.

Vamos ao que interessa?

Para quem é o blog?

Um blog é um produto digital, se pensarmos que o seu conteúdo deve atender as necessidades, desejos e expectativas de um leitor. Quanto melhor ele conseguir cumprir essa missão, mais perto do sucesso estará.

Mas como conseguir isso?

Conhecendo tão bem quanto possível quem são essas pessoas.

Portanto, o primeiro passo importante é definir a persona ou o público-alvo para quem você quer falar e que pode ser o cliente da sua empresa, no caso de um blog de empresa como esse aqui, ou alguém que compartilha das mesmas ideias ou interesses, no caso de um blog pessoal.

Se você não sabe quem quer alcançar ou se tentar falar para todo mundo, é grande a probabilidade de se perder no que diz e, sobretudo, de não ser ouvido por ninguém. Mas também pode se ver tentando vender carne para vegetariano e camisas verdes para corintianos!

Ao ter muito bem definido quem é a pessoa para quem você produzirá o conteúdo, você saberá quais são as suas dores, suas necessidades, suas paixões, os seus interesses. Mais ainda, você terá uma comunicação mais personalizada e, sobretudo, mais eficiente.

Sobre o quê seu blog vai tratar?

Se você fez bem a “lição de casa”, com quem você vai se comunicar, parte da resposta você já tem, porque ao conhecer tanto quanto possível essas pessoas, você também conhece os seus interesses.

Nessa etapa, você deve definir o(s) tipo(s) de assunto(s) que abordará.

Suponhamos que seu público seja predominantemente composto por ciclistas amadores e nesse caso, o tema central é bicicleta, mas há uma variedade de temas que têm relação e que interessam o visitante:

• Manutenção da bike;

• Tecnologias novas e úteis;

• Vestuário e acessórios;

• Rotas, trilhas e lugares para pedalar;

• Segurança na prática do ciclismo;

• Alimentação e cuidados com a saúde;

• Treinos e condicionamento físico.

Ou seja, a lista acima serve para definir as classes ou grupos de assuntos que serão tratados nas postagens, ou se preferir, dá uma visão sobre o quê o blog vai falar.

A importância dessa definição, reside em dois pontos principais:

• Continuidade – essa lista de temas principais e correlacionados, é suficientemente ampla para garantir a continuidade do seu blog por muito tempo? Se não, chegará um momento em que não haverá mais sobre o que falar;

• Planejamento – ter uma visão macro de tudo o que pode ser abordado, é essencial para fazer um planejamento de conteúdos quando o blog estiver ativo.

Qual o estilo do blog?

A resposta à pergunta acima, em parte também depende da primeira, ou seja, do indivíduo com quem você quer conversar.

Quando falamos do estilo do blog, não nos restringimos a uma só coisa, mas várias:

• Linguagem – a linguagem e os recursos linguísticos usados, que pode ser mais formal ou informal, mais ou menos técnico. Ao errar nessa escolha, as pessoas simplesmente não conseguirão ler seus conteúdos;

• Estilo de escrita – embora também seja um aspecto importante, o estilo de escrita – a forma de colocar ideias e sentimentos em palavras – é algo que se constrói ao longo do tempo, com a prática e costuma evoluir sempre. Portanto, dê atenção a isso, mas não se desespere se ainda não tem um;

• Formato – apesar dos blogs se caracterizarem pelo conteúdo textual, pode haver variações no formato de cada um, incluindo mais ou menos imagens, infográficos, vídeos e até áudios, lembrando que esses fatores contribuem para a maneira como o conteúdo é consumido. Em outras palavras, junto com a linguagem e o estilo de escrita, determina o quão bom, fácil e agradável é a transmissão das informações;

• Estética – o estilo do blog também é caracterizado pela sua aparência e não se trata apenas de ser bonito visualmente, o que é subjetivo, mas de ter um design que tanto é condizente com sua proposta, como proporciona uma boa experiência ao leitor, especialmente em dispositivos móveis.

O que você quer do blog (Objetivos)?

Os primeiros blogs surgiram quando a Internet ainda engatinhava, comercialmente falando e, portanto, foram quase que apenas experimentação, como costuma ser com tudo que é novo.

Na época, os criadores ainda tinham como principal objetivo atrair pessoas com interesses comuns, por meio de um conteúdo que se baseava em um registro diário (log) adaptado para a Web.

Aliás, essa é uma teoria razoavelmente aceita sobre a origem do nome blog: Web + log = weblog.

Em algum momento, as pessoas começaram a pronunciar separadamente, soando “we blog” (nós ‘blogamos’) e daí para blog significar apenas o “lugar” onde os registros eram feitos, foi um passo.

Mas voltando ao que interessa, hoje a maioria não quer apenas atualizar um diário online focado em um assunto central. Muitos estão concentrados no potencial de Marketing e comercial que esse tipo de site tem.

Embora a motivação final costuma ser financeira, é preciso definir seu papel primário e mais relevante, que pode ser:

• Captar mais leads para o negócio;

• Educar e/ou ajudar os clientes;

• Servir de apoio ou complemento a outro tipo de site;

• Ser parte da estratégia de presença digital de uma empresa;

• Contribuir para a autoridade do domínio.

Apesar da lista de possíveis objetivos não estar completa, basta para exemplificar que as alternativas podem ser muitas, salientando que o blog pode ter dois ou mais papeis diferentes.

Como começo a criar o blog?

Na verdade, você já começou! A sua possível ansiedade é porque as etapas anteriores, embora essenciais, são mais conceituais do que práticas.

Agora vêm as etapas em que o trabalho começa a produzir resultados mais visíveis. Então vamos listar os próximos passos:

1. Escolhendo um domínio

Mesmo que nunca tenha ouvido o termo, diariamente você utiliza vários domínios.

Resumidamente um domínio é o endereço que você digita nos navegadores (Chrome, Firefox, Edge, Safari, etc) toda vez que quer acessar um site ou serviço, como por exemplo, google.com ou facebook.com ou ainda hostmidia.com.br.

Alguns cuidados relativos ao domínio:

• O domínio – se possível – deve ser expressivo, dando uma boa ideia daquilo que o visitante vai encontrar após digitá-lo, mas também pode ser a sua marca;

• Evite domínios muito longos ou que usam palavras pouco comuns. Quanto mais curtos e de fácil memorização, melhor;

• Não é propriedade. Você paga uma taxa anual para um órgão oficial que lhe dará a concessão de uso pelo prazo mínimo de um ano e renovável indefinidamente enquanto você tiver interesse em utilizá-lo;

• Ao registrar um domínio, procure por boas empresas e se possível colha referências.

Quer saber mais sobre o assunto? Então leia o post “Como registrar um domínio na Internet”, o qual contém informações úteis e muito importantes a respeito.

2. Hospedagem

É o serviço fornecido por uma empresa que tem toda a infraestrutura necessária para que o seu blog possa ser acessado em qualquer lugar do mundo.

Qual hospedagem de site é boa para mim?

Como tudo na vida, esse é um fator com muitas opções e variáveis. Se você nunca precisou desse tipo de serviço, recomendamos que leia o post “9 dicas para escolher o melhor provedor de hospedagem”, que trata de modo detalhado tudo o que é importante considerar ao fazer essa escolha.

Bem resumidamente, observe os seguintes aspectos:

• Identifique as suas necessidades – basicamente consiste de listar as características do que é oferecido, como quantidade de sites que podem ser hospedados, número de contas de e-mail, espaço em disco, tráfego, etc;

• Painel de controle – o painel de controle da hospedagem é um fator essencial. Fuja dos painéis próprios, dando preferência aos que são usados por diversas empresas. Isso facilita – e muito! – se amanhã ou depois você tiver que mudar de hospedagem;

• Infraestrutura – a infraestrutura reúne as tecnologias disponíveis, ou seja, os recursos de criação e administração usados no dia a dia, mas também todo o hardware necessário para tudo funcionar;

• Limites – verifique as políticas e os limites do que é possível fazer, para que as ações e estratégias que você planejar, sejam exequíveis;

• Disponibilidade – tem a ver com o fornecimento do serviço. Falando o português claro, é a garantia de tempo online para o site e demais serviços;

• Suporte técnico – principalmente se você não tem familiaridade com o ambiente e as ferramentas, ou ainda pouco conhecimento técnico, o suporte técnico será muito importante. Extrema atenção a esse quesito;

• Ferramentas – um amplo e diversificado conjunto de ferramentas, torna o trabalho de criação e manutenção muito mais fácil e eficiente;

• Pagamento – esse é um serviço que costuma ser muito acessível, mas as formas de pagamento, os pacotes, os descontos e promoções, podem fazer diferença, especialmente enquanto o blog ainda não dá nenhum tipo de retorno;

• Flexibilidade – alguns hostings – como também são conhecidas as hospedagens – são bastante inflexíveis. Tenha em mente que no começo, você precisará muito de auxílio e um atendimento prestativo e personalizado.

3. Plataforma de desenvolvimento / gerenciamento

O conteúdo do seu blog precisa de uma plataforma de desenvolvimento e gerenciamento, por meio da qual você altera o que está publicado, cria e posta novos conteúdos ou remove coisas que não deseja mais ter.

A isso é dado o nome de CMS (Content Management System) ou Sistema de Gerenciamento de Conteúdo, em português.

Há muitos bons CMSs gratuitos e open source disponíveis, mas a plataforma mais usada no mundo, é o WordPress, por ser uma solução antiga amplamente testada, robusta, versátil e confiável.

Essa deve ser uma escolha muito bem refletida, pois se por acaso você quiser ou precisar mudar no futuro, quanto mais conteúdo e visitantes o blog tiver, mais trabalho e complicações haverá.

Para escolher bem, observe os seguintes aspectos:

• Facilidade de instalação e atualização – você não quer perder tempo e dinheiro aprendendo e fazendo cursos de programação, design, segurança, projetos e mais vários assuntos, somente para criar e manter um blog. Por isso deve ter apenas o conteúdo como sua responsabilidade;

• Administração de conteúdo simples – da mesma forma que no tópico acima, administrar o que você inclui, remove ou altera no blog, não pode consumir todo o tempo que você tem, seja no aprendizado, seja no uso diário da ferramenta e, portanto, escolha uma em que esse trabalho seja tão simples como editar qualquer texto no aplicativo que você tem no seu computador;

• Possibilidade de personalização – todas as ferramentas atuais permitem alterar a aparência (tema ou template) do blog criado, porém a variedade de possibilidades é maior em alguns e você não quer o seu blog parecido com centenas de outros, não é? Além disso, o tipo de conteúdo que você terá, pode exigir formas diferentes de apresentá-lo;

• Adaptabilidade – outro ponto importante, é se o blog criado é responsivo ou mobile, ou seja, que se adapta visualmente a diferentes dispositivos (notebook, smartphone, tablet, etc) e tamanhos de tela;

• Recursos para SEO – a quantidade e variedade de plugins de SEO (Search Engine Optimization), são essenciais para que as ferramentas de busca – principalmente o Google – achem seu blog, ajudando-o posicioná-lo bem nos rankings de busca;

• Plugins – consistem de trechos de código que adicionam facilidades ou recursos ao seu site. Você pode querer ter uma – ou várias – galeria de imagens, áreas para comentários, formulários de contato, pesquisas ou enquetes, entre outras funcionalidades. Tudo isso é incluso no seu blog por meio de plugins e assim uma plataforma com uma ampla variedade deles, é muito importante.

Conforme já dissemos, se quer ter certeza de que tudo vai ser atendido, o WordPress se apresenta como uma alternativa ótima, tanto que é a plataforma de blogs mais usada na Internet há muitos anos.

É fácil de instalar, usar, administrar conteúdo, permitindo que o site seja personalizável e adaptável, utilizando técnicas de SEO e com muitos plugins para criar um blog cheio de recursos.

Quais as características típicas de um blog?

Se você ainda não tem familiaridade com blogs, é importante ter em mente algumas das suas principais características, as quais em algum momento serão importantes para orientar a sua criação.

Tema principal

Blogs geralmente são destinados a abordar um tema principal ou objetivos de alguém ou de uma empresa. Assim, nasceram e se popularizaram muitos blogs que reuniam postagens sobre música, cinema, gastronomia, esportes, hobbies, etc.

Quando este tipo de website ficou popular, as empresas começaram a enxergar que manter blogs que tivessem uma série de informações de seus produtos / serviços, seria uma ótima forma de se aproximar e se comunicar com seus clientes.

Conteúdo de interesse

O conteúdo do blog, deve gerar interesse e ser de fácil consumo. Atualmente e principalmente nos grandes centros, onde o tempo é cada vez mais escasso, as pessoas querem encontrar e “consumir” rapidamente toda informação que necessitam / desejam.

Se o conteúdo que você fornece não é bom suficiente ou não é fácil de ser consumido, os visitantes vão procurar outro que seja. E há muitas alternativas e a cada dia, surgem mais.

Estrutura ou layout das informações

Diferente dos sites institucionais tradicionais, em que existe um menu que separa o conteúdo por áreas ou assuntos, como por exemplo, produtos e serviços, quem somos, contato, etc, um blog tem uma estrutura linear em que cada postagem é publicada na sequência da anterior e assim sucessivamente, ou como um Web Log (log na web).

Antigamente era comum encontrar blogs gigantescos com várias rolagens de tela com todas as postagens inseridas uma após a outra. Atualmente, separam-se as matérias / posts publicados em uma determinada quantidade por página ou usando critérios cronológicos, como o mês de publicação.

Aparência

As cores, fontes, imagens, ícones e demais elementos gráficos de um blog, normalmente são escolhidos para combinar com o tema que é abordado e seu papel na comunicação visual tem um peso muito maior do que nos sites institucionais.

Um certo grau de informalidade e irreverência visual são aceitáveis e em alguns casos, até mesmo recomendável. É comum ver blogs de grandes empresas conservadoras e tradicionais, que apresentam blogs corporativos com aparência bem informal e na contramão de sua imagem institucional.

Recursos

Consiste do conjunto de outros recursos que você vai usar no seu blog para ampliar o tema ou assunto abordado, podendo ser um vídeo, uma galeria de imagens, um áudio, um formulário para comentários, uma barra lateral com widgets, etc.

Há blogs que usam de forma tão ampla alguns destes recursos, que acabam por ganhar uma classificação própria, como por exemplo, um blog em que predominam os vídeos, é um VLOG (vídeo blog) ou em que é composto essencialmente por fotos, é um FLOG (foto blog).

Frequência de conteúdos

Esta é uma característica básica e marcante de um blog, que diferentemente de um site institucional – o qual pode se manter inalterado por meses ou até anos – recebe novos conteúdos regularmente e com frequência específica (determinados dias da semana).

Disponibilizar novo conteúdo a intervalos pequenos e regulares é a razão pela qual alguém vai querer voltar ao seu site em breve e dessa forma lembrar de você, da sua empresa, dos seus produtos / serviços e da sua marca.

Como criar conteúdo para o blog?

Nesse ponto, você já fez várias escolhas e agora é quando você começa a ver materializado o trabalho feito até aqui, porque chegou o momento de colocar o conteúdo no seu blog e finalmente ele terá uma cara.

É um tanto óbvio, mas é fundamental dizer que é o conteúdo do blog que vai garantir que ele não seja apenas um amontoado de informações salvas em um algum canto da Internet.

Se o conteúdo não for importante, atraente, interessante, correto e completo, não vai trazer ninguém para o seu blog. Você quer o máximo de pessoas vindo e voltando e voltando mais uma vez e divulgando para os outros, não é?

O que é conteúdo importante para o blog? Como produzir conteúdo para o blog? Essas devem ser algumas das perguntas que você está se fazendo e nós temos respostas para elas em outros posts, que incluiremos a seguir, a medida que dermos dicas importantes a respeito.

Criar um conteúdo estruturado e importante para o blog, vai garantir que ele apareça nos resultados das buscas que o Google exibe, porque acredite, ele sabe reconhecer um texto que têm boas possibilidades de conter o que as pessoas buscam. Isso vai acontecer se:

• O título do conteúdo for interessante – da mesma maneira como você decide se vai adiante e lê ou não um artigo ou matéria de jornal, revista ou site de notícias, os outros também vão decidir se clicam no resultado que leva ao seu post, se ele for atraente e interessante;

• Tópicos organizando assuntos – dividir um assunto principal em tópicos que concentram pontos diferentes ou que respondem questões relacionadas, indicam um conteúdo organizado, estruturado e que tem sequência lógica, facilitando o consumo;

• Conteúdo for personalizado – já mencionamos isso logo no início. Conheça muito bem para quem você quer falar e crie o conteúdo personalizado, ou seja, pensando no que ele espera encontrar;

• Tamanho adequado – se um determinado assunto é muito extenso, considere criar uma estrutura de post pilar e satélites, que consiste de dividi-lo em vários posts menores e mais específicos, que “orbitam” em torno do tema central. Tratamos com mais profundidade dessa questão, no post “Qual o tamanho ideal de um blog post?”;

• Boa escrita – é natural que ao concluir os primeiros posts, você não se sinta muito satisfeito com o resultado. Só o tempo e com ele a prática, vão mudar isso. Mas aqui damos umas dicas que podem ajudá-lo:

  • Roteiro básico – “Como escrever posts para meu blog?”;

  • Roteiro alternativo – “Fazendo um blog post do zero em apenas 5 passos”;

  • Abordagem alternativa – “Como responder perguntas ajuda a criar conteúdo do blog?”;

  • Geração de ideias – “Usando o Brainstorming na criação de conteúdo para Web”;

  • Desenvolvendo a criatividade – “Como ser criativo na produção de conteúdo?”;

  • Apoio para escrita - “8 dicas práticas para usar IA como assistente de conteúdo Web”

• Imagens ilustrativas – sempre que possível inclua imagens no seu blog post, dando um nome que tenha relação ao assunto ou mesmo que contenha as palavras-chave do assunto, mas com atenção ao tamanho e qualidade;

• Uso das TAGS – as tags são como rótulos ou etiquetas que ajudam a identificar qual o assunto do blog post, bem como servem para associação com outros conteúdos relacionados;

• A URL do post – é basicamente o endereço do post e deve ser tão descritivo sobre o conteúdo quanto for possível. Seja genérico para abranger variações de um mesmo tema, mas sem ser vago ou duvidoso.

A dica de ouro!

Conteúdo de qualidade, é o primeiro ponto, o que significa que as informações sobre o assunto em questão, devem ser completas, objetivas e claras. Cuidado, porque abordar e esgotar um tema, não significa que se deve falar muito sobre algo, mas tratar do que realmente importa para o visitante!

Utilidade é outro ponto importante, porque se a informação não servir para algo, é apenas acúmulo de conhecimento. Lembre-se que se o que você oferece para as pessoas é útil, resolve os seus problemas, atende o que elas esperam e precisam, elas voltarão.

Um passo de cada vez!

Ao chegarmos aqui, saiba que você já progrediu bastante em relação ao passo inicial. Logo, tenha calma, contenha a sua possível ansiedade e não queira abraçar o mundo.

A medida que você for se sentindo confiante e tendo dominado muito bem todos esses conceitos básicos que apresentamos, dê o passo seguinte. É mais importante fazer muito bem feito o básico, do que querer sofisticar algo que não funciona bem.

Aqui no blog da HostMídia, você encontrará uma série de materiais que vão ajudá-lo a dar os próximos passos de maneira consistente e progressiva, como por exemplo, como fazer a revisão dos conteúdos, como escrever sem derrapar no português, como fidelizar o leitor do seu blog, entre muitas outras dicas e técnicas.

Pronto! Tudo – ou quase – que você precisa para criar o seu blog, consta acima. O que você está esperando para começar?

Conclusão

Criar um blog profissional exige planejamento, mas os resultados compensam. Definindo seu público, escolhendo a plataforma certa e mantendo a constância no conteúdo, você constrói uma autoridade digital sólida. Seguindo esses passos, seu caminho para o sucesso está garantido!