Ano Novo, site velho? O que e por que mudar em 2026?

Já é tradição e não há como negar que todo ano as pessoas buscam renovação e mudança em si próprias e no que está a sua volta, não é mesmo?

Se você concorda, nós vamos dar um pequeno spoiler ao acrescentar que elas também esperam isso das empresas, das marcas de quem são clientes!

Se no novo ano que se aproxima o site da sua empresa continuará sendo o mesmo desse ano e dos anos anteriores, é hora de colocar esse assunto na pauta das coisas importantes!

Quer saber o que mudar e acima de tudo, por que mudar? Então vem com a gente…

Por que mudar o site em 2026?

Conforme havíamos antecipado, a primeira razão é porque os clientes esperam!

Sim, em um mundo no qual as transformações e, sobretudo, as inovações se acumulam em quantidade e velocidade cada vez maiores, a mudança é esperada, é desejada, ainda que as pessoas não parem para refletir que mudança não signifique necessariamente melhoria.

Quem não muda, quem não inova, quem não se reinventa, deixa de produzir interesse nas pessoas.

Mas há outras implicações do ponto de vista dos clientes:

• O ser humano é naturalmente atraído pelas novidades, por uma série de razões, sendo que algumas estão ligados a mecanismos fisiológicos ou emocionais, sendo que ele é essencialmente curioso;

• A inovação – disruptiva ou não – e a adoção de novas tecnologias é visto como um aspecto extremamente positivo por quem a promove;

• Acompanhar o que está na vanguarda, o que é lançamento, melhora o status e contribui para a validação social ou o reconhecimento;

• O novo é um meio de combater o tédio, a monotonia, a mesmice, mudando o cotidiano e tornando a vida mais interessante;

• A surpresa e o encantamento são emoções positivas que surgem do inesperado, reforçando o interesse;

• Ideias e vivências inéditas, atraem e produzem novas perspectivas, a sensação de evolução, de avanço ou crescimento em alguma área da vida.

Se não fosse uma lista suficientemente boa de motivos para mudar, há ainda mais:

• Indica que a empresa está atenta e alinhada às novas demandas que surgem a todo momento;

• Mostra que a empresa é dinâmica e não está estagnada ou que parou no passado. Em vez disso, tem visão de futuro;

• Demonstra respeito e preocupação com os seus clientes, sempre buscando entregar o melhor;

• Evidencia que a marca se preocupa em se manter competitiva diante da concorrência;

• Investe em aprimoramentos e melhorias constantes;

• Tem uma linha de produtos / serviços que evolui e cresce.

O que mudar no site em 2026?

Uma vez que você esteja convencido da necessidade de mudança, a pergunta que não quer calar, é: “O que mudar?”.

Embora não seja uma questão tão mais difícil de ser respondida que a anterior, aqui não há uma resposta única e que sirva a todos.

Por exemplo, depende do que mudou e com que frequência mudou. Se houve um conjunto importante de mudanças recentes, é provável – mas não certo – que não haja muito trabalho a ser feito.

Mas há outros aspectos envolvidos, como por exemplo, qual o tipo de site e o seu propósito para o modelo de negócio.

Suponhamos que estamos falando de um fórum de discussão. Apenas mudar por mudar ou porque o conjunto de razões anteriores sugere que seja assim, não é plausível, se o fórum desempenha bem, se o layout funciona e agrada e se os recursos são bons e suficientes, na opinião dos foristas.

Há um conjunto de critérios bem objetivos que deve ser analisados e que vão determinar o que de fato precisa ser melhorado.

1. Layout e design

Já foi o tempo em que layout e design se resumiam a questões estéticas. Hoje é preciso ver a questão sob um ótica mais abrangente:

• Identidade – há sim a função estética, mas que deve estar associada à identidade visual da marca;

• Funcionalidade – design e layout também devem cumprir papel funcional, facilitando a navegabilidade, usabilidade e acessibilidade do usuário;

• Experiência – a experiência do usuário na página é um fator tão crucial, que o Google a considera no ranqueamento;

• Desempenho – em muitos casos afeta o desempenho e, portanto, também impacta a experiência do usuário;

• Mensagem – a disposição de cada elemento e a aparência geral, também funcionam na eficiência da comunicação e das mensagens que se quer transmitir;

• Mobile – a depender de quanto tempo o seu site foi criado, ele não privilegia e não considera a importância que um site mobile tem atualmente.

Sendo assim, se o layout e/ou design não cumprem bem os papeis acima, é hora de renovar e que pode ser facilmente conseguido aplicando-se um novo tema no caso de um site WordPress.

2. Recursos do site

Chamamos de recursos, o conjunto de tudo o que um site oferece, como por exemplo, uma busca interna, alternativas de navegação pelas páginas, os diversos formulários, chat de atendimento, conteúdos interativos, widgets, etc.

Da mesma forma que o fator anterior (layout e design), precisam ser encarados de modo amplo:

• Propósito – qual o propósito e o alinhamento com o que se pretende oferecer ao visitante, Recurso não deve ser “legal”, mas útil;

• Tipo de site – o tipo de site também condiciona quais recursos oferecer. Por exemplo, uma busca interna é essencial em sites de conteúdo ou blogs;

• Experiência – o uso, o funcionamento e a praticidade, também estão relacionados com a experiência que se quer que o visitante tenha;

• Desempenho – o impacto no desempenho do site pode ser ainda mais decisivo que o layout e design, pois geralmente significa instalar plugins no caso de CMSs;

• Atualização – deve-se refletir quais ferramentas são necessárias para manter o site atual e em conformidade com a concorrência;

• Dados Estruturados – um site novo em 2026 não é apenas bonito para humanos, mas organizado para que o Gemini e o ChatGPT entendam seus produtos por completo, os rich snippets.

Em termos gerais, a escolha dos recursos deve considerar: utilidade, funcionalidade, desempenho, praticidade e o atendimento das necessidades dos visitantes.

3. Segurança

A segurança cibernética é algo de suma importância e que requer constante atenção, seja para proteger o patrimônio digital da empresa, seja para resguardar clientes e parceiros, seja ainda para se manter eficiente frente aos constantes avanços das ameaças digitais:

• Atualização – é essencial manter o núcleo da aplicação ou do CMS utilizado, bem como do tema e dos plugins utilizados;

• Mecanismos de segurança – é essencial implementar tantas camadas de segurança quanto forem possíveis, como mecanismos de autenticação multifator (MFA), adoção de bancos de dados seguros, hospedagem confiável, plataformas de desenvolvimento robustas, etc;

• Políticas – criar e seguir políticas de privacidade, de backup, de segurança, é essencial para que se estipule responsabilidades e procedimentos bem definidos e eficientes;

• Privacidade – não dá para falar em segurança, sem falar em privacidade. Mudar o site em 2026 é também garantir que ele esteja em conformidade com as leis de privacidade, que se tornaram ainda mais rigorosas com o uso de dados para treinamento de IAs;

• Domínio – cada vez é mais comum que o domínio não seja só o meio de acesso ao site, mas a porta de entrada à versão digital da empresa, permitindo o acesso à intranet, aos sistemas corporativos, ao help desk ou central do cliente, aos sistemas de parceiros e fornecedores, sendo imperativo cuidar proativamente de todas essas frentes.

Portanto, toda vez que a segurança estiver sob a mais leve ameaça, é obrigatório promover atualizações que reforcem a sua resiliência.

4. Conteúdo

Aqui também há um conjunto de aspectos que devem determinar a criação e manutenção de conteúdo, mas certamente esse é o aspecto mais complexo, pois envolve uma extensa lista de quesitos:

• Tipo de site – naturalmente que o tipo de site é determinante nos tipos de páginas, nos seus formatos e até na quantidade de conteúdos;

• Tamanho da empresa – o porte e a representatividade da empresa estão diretamente relacionados à quantidade de páginas ou áreas / seções, afinal não dá para esperar uma multinacional e uma pequena empresa tenham sites do mesmo tamanho;

• Atualização – independentemente das questões aqui tratadas, há várias situações que exigem atualizações, como informações novas, mudanças no portfólio de produtos / serviços, por exemplo;

• Conteúdo evergreen – para que conteúdos evergreen se mantenham relevantes, é importante que periodicamente sejam atualizados;

• Evolução tecnológica – conforme tratamos no post “O futuro das buscas no Google em 2026” para um site ter visibilidade nos resultados das buscas, o conteúdo, o trabalho de SEO e GEO, precisam ser feitos mirando utilidade, originalidade, relevância, utilidade e reputação digital da marca;

• Novas demandas – o dinamismo do mundo moderno faz surgir novas necessidades, desejos e expectativas nos consumidores e o papel do conteúdo é atender o maior número delas;

• Marketing de Conteúdo – as políticas de Marketing de Conteúdo precisam estar alinhadas e servir ao Marketing e planejamento da empresa.

Conclusão

Em 2026, seu site não pode parecer e nem funcionar como era um tempo atrás. Ele deve evoluir com a tecnologia e com os desejos do seu cliente. Mudar não é apenas uma questão de 'estética de Ano Novo', é uma estratégia de sobrevivência e crescimento. Se o seu site ainda fala para o público pré inteligências artificiais, você está perdendo a oportunidade de se conectar com o consumidor do futuro.