Site de notícias e a promoção do Marketing de Conteúdo

Já houve uma época em que eles eram restritos aos principais veículos de imprensa, como os jornais, ou faziam parte dos grandes portais e sites de conteúdo. Estamos falando dos sites de notícias.

Desde então, eles proliferaram e ganharam espaço e a preferência dos internautas, indo além desse nicho e é possível encontrá-los sob os mais diversos formatos e ligados às mais diversas propostas.

Entender porque são tantos hoje, pode ser extremamente útil para sua estratégia de Marketing de Conteúdo e por consequência, ampliar de modo eficaz sua presença digital.

O que é um site de notícias?

A maioria deve estar pensando: “Eu sei o que é um site de notícias!”

De fato é difícil imaginar que alguém não saiba. Mas responder essa pergunta é mais do que dizer que é o tipo de site que reúne notícias.

Passa por entender suas propostas e os motivos que os tornaram tão comuns hoje em dia.

Quando se pesquisa sobre quase qualquer assunto, você vai encontrar algum deles, ou até vários, entre os diferentes resultados exibidos nas páginas de resultados dos sites de busca (SERPs), dependendo do tema e das palavras-chave que utilizar.

Experimente pesquisar por um assunto pouquíssimo comum para a maioria, como “campeonato de golfe”.

Na lista de resultados, você terá desde conteúdos de golfe clubes, campos de golfe, federações, mas terá notícias desde sites de esportes mais abrangentes e alguns mais especializados, mesmo que seja um esporte pouquíssimo popular no nosso país.

Mas para determinadas personas, essas notícias encontradas, são como água no deserto.

É nesse ponto que queríamos chegar!

Diferentemente dos sites mais genéricos e que tradicionalmente se propunham a apresentar notícias sobre quase tudo, para os mais diversos públicos, muitos sites hoje especializaram-se em notícias para determinados públicos-alvo e alguns para personas bem definidas.

Ao focar em determinados temas, eles deixam de “concorrer” com um portal de conteúdo ou um site de notícias mais abrangente.

São notícias segmentadas e cujo propósito, não é apenas informar, mas atender necessidades e desejos mais específicos, muitas vezes relacionados com hobbies, com paixões, com expectativas especiais, com carências que os outros não são capazes de satisfazer.

Nesse ponto, assemelham-se ao desenvolvimento dos blogs, os quais da mesma forma, reuniam – e ainda reúnem – em um tipo de site específico, conteúdo sobre o que interessa a uma pessoa específica.

Por que os sites de notícias fazem sucesso?

A primeira razão ou motivo para justificar o sucesso desse tipo de site, já foi apresentada – atender o interesse de determinado público-alvo e/ou persona.

Mas não é a única…

Essencialmente trata-se da mesma motivação que fez da Internet e todos os tipos de site que ela oferece, desenvolverem-se e serviu como mola propulsora deles – a democratização da informação e a formação dos grupos com interesses comuns.

Quando voltamos no tempo e analisamos a primeira rede social a ter um estrondoso sucesso, o Orkut, uma das suas características mais marcantes, foram as comunidades, as quais reuniam pessoas em torno de interesses comuns. Pessoas que gostavam de gastronomia, fotografia, Rock ‘n’ Roll, espeleologia ou o que você conseguir se lembrar.

Nas comunidades, discutia-se tudo sobre aquela paixão comum. Esclareciam-se as dúvidas dos iniciantes e leigos. Trocavam-se experiências e sobretudo, compartilhavam informações e notícias obtidas em outros sites.

O recurso de compartilhar e que até hoje é dos mais usados, é que o faz com que uma notícia chegue aos quatro cantos e todo mundo que possa interessar-se por aquilo, tenha acesso.

Não importa do que você goste, certamente faz parte de um ou de muitos grupos de pessoas que gostam tanto, ou mais, ou menos, mas todos sem exceção, enviam links de conteúdos relacionados ao que há de comum em termos de paixões, gostos, necessidades e interesses.

É o chamado engajamento orgânico e que manifesta-se voluntaria e espontaneamente. Ninguém precisa pedir ou mesmo sugerir que o façam. Fazem porque querem e todo mundo no grupo age assim.

Está tudo ali, ao alcance de um clique ou um toque e ainda permite que todos deem suas opiniões, comentem, manifestem suas dúvidas ou esclareçam as dos outros.

Se já não fosse motivo suficientemente bom, há ainda a citada especialização.

Consideremos aparelhos celulares, um exemplo mais familiar à maioria de nós, do que golfe.

Quantas notícias sobre lançamentos de celulares existem? Tantas que é difícil fazer uma lista sem ter a certeza de ter deixado a maioria de fora dela.

A diferença entre a notícia do lançamento de um novo aparelho, dada por um site de notícias “genérico” e um especializado, é que no segundo é provável encontrar:

• Uma notícia mais completa, com mais detalhes e informações mais técnicas;

• Talvez um comparativo com os modelos de marcas concorrentes na mesma faixa de preço;

• Um possível vídeo mostrando o funcionamento dos principais features;

• Testes de recursos e benckmarks sobre o desempenho;

• Opinião de especialistas e de usuários.

Em outras palavras, com a especialização, um site de notícias segmentadas, consegue ir muito mais a fundo e consegue atender desde apenas um consumidor qualquer, os apaixonados sobre, quem trabalha com ou qualquer outra razão para interessar-se por aquele modelo de celular que consta como termo central da pesquisa.

A partir do momento em que o site de notícias especializado tornar-se uma autoridade, ele passará a ser referência em tudo que tiver relação direta ou indireta com o assunto.

Se em algum momento você ficou em dúvida entre dois ou mais aparelhos na hora de comprar o seu futuro smartphone, já consumiu todo esse tipo de conteúdo para tomar sua decisão.

Pense também sobre os temas pelos quais tem muito interesse. É bastante provável que tenha nos seus favoritos e acesse com maior frequência, algum site de notícias relacionado. Quem sabe tenha até dois ou três, sem contar os blogs e os grupos nas redes sociais.

É muito mais fácil encontrar tudo sobre, além das informações mais fresquinhas e atualizadas em um só lugar, do que ter que navegar em meio a um monte de coisas que não lhe despertam o menor interesse.

Inclusive é baseado nesse comportamento, que o funciona o Google Discover e o YouTube, indicando-lhe conteúdos com base nos seus interesses.

Quando e por que ter um site de notícias?

Nesse ponto a maioria já pôde perceber que um site de notícias é uma das possíveis variedades dos famosos sites de conteúdo, exceto pelo fato de que haverá pouco conteúdo evergreen.

E do fato de ter pouco ou mesmo nenhum conteúdo evergreen, decorre outra característica essencial – a quantidade e frequência de novos conteúdos.

Atrair visitantes para essa categoria de site, implica em ter boa quantidade de novos conteúdos, sem o que há grandes chances de não se ter sucesso. Se um visitante retorna e não vê novos conteúdos, as chances dele não mais voltar, são imensas.

Mesmo que eventualmente ele encontre artigos, matérias, notícias que ele não se interesse muito, mas se ele vê que o site vem sendo alimentado, ele retornará porque sabe que sempre há material novo.

Portanto, se você se animou com tudo o que havia visto até aqui, saiba que o principal desafio que terá, é esse.

Todavia, há alternativas ao típico site de notícias e que não são um site isolado, mas parte de outro site. Há muitos exemplos, como é o caso de sites institucionais que além das tradicionais páginas, têm uma destinada a esse tipo de conteúdo.

É muito comum em sites de federações, associações e sindicatos, por exemplo, quando tudo que é informação que tem relevância para os associados, é publicada em um área específica do site.

Mas não se limita apenas a tais casos. Como exemplo real e prático, um ciente HostMídia que atua na área contábil / fiscal, em seu site institucional há uma área de notícias, com artigos sobre mudanças na legislação, lançamento de sistemas usados por seus clientes, novidades em termos de serviços, entrevistas com profissionais da área e tudo que possa interessar aos seus clientes e que tenha relação com sua prestação de serviços.

Dada a boa aceitação por parte dos seus clientes, a maioria inscreveu-se para receber sua newsletter e não perder nada do que pode interessar, além do fato de que frequentemente compartilham conteúdos nas suas redes sociais, o que tem sido um importante meio para atrair novos clientes.

Ou seja, se bem planejado e concebido, mesmo uma área de notícias vinculada ao seu site institucional, pode ser um importante instrumento para trazer visitantes e possíveis novos clientes.

Como criar e manter um site de notícias?

Bem, uma vez que você tenha compreendido o poder e os motivos que fazem desse tipo de site ser tão popular e como pode contribuir para o trabalho de Marketing de Conteúdo e, portanto, tem pretensões de trazer visitantes, esteja querendo saber o que fazer para criar um e administrá-lo, certo?

Não há muitos segredos quanto as duas coisas…

A criação propriamente dita, é muito simples para a maioria e começa por definir um CMS e que basicamente é uma plataforma de criação e desenvolvimento de sites e que tem como seu principal exemplo, o WordPress.

Apesar do próprio WordPress ser uma opção fazendo uso de plugins específicos, há outras opções melhores e que nativamente foram concebidas para serem portais de conteúdo.

Planejando o site

Mas antes de avaliar e escolher entre as dezenas de CMSs que podem servir, há um passo a ser dado, que é o planejamento do site propriamente dito, mesmo que ele seja apenas uma área de outro site já existente.

Nesse caso inclusive, você tem que encontrar a melhor solução pra conciliar ambos.

Em resumo, da mesma forma que você planejou um blog, um e-commerce ou um fórum de discussão, esse também precisará passar por essa etapa, que é quando você define o conteúdo, como ele será apresentado e com que frequência, o público ou as personas para as quais falará, o tipo de comunicação pretendida, a aparência, as integrações com eventuais redes sociais e todos esses tipos de detalhes.

Tudo isso importa muito e inclusive ajudará a encontrar qual o melhor CMS para tornar viável o que foi idealizado.

Usando como exemplo, o nosso cliente da área fiscal / contábil, sua área de notícias é dividida em seções como: legislação fiscal, sistemas, novidades, entrevistas, tirando dúvidas com o especialista, etc, e que ajudou-o a definir um planejamento de conteúdo, as pessoas dentro da empresa responsáveis por cada um e até mesmo a estrutura das páginas e o CMS que melhor atendia o que a empresa imaginou para a área de notícias.

Planejando o conteúdo

Como já mencionamos, quantidade e frequência de novos conteúdos, é uma característica essencial desse tipo de site.

Por essa razão, o planejamento de conteúdo precisa ser minucioso e ser feito de modo bastante profissional.

Para além, é preciso dispor de fontes para toda a informação que é produzida e publicada e que no caso de notícias, precisam ser novas, relevantes, dinâmicas e quando possível, serem dadas em primeira mão.

Felizmente na própria Internet há muitos canais que ajudam nesse trabalho e um dos principais e mais usados, são as assessorias de imprensa.

A assessoria de imprensa existe justamente com o objetivo de tornar pública de modo rápido e tão abrangente quanto possível determinadas informações. Muitas empresas e organizações, dos mais diferentes segmentos, mantém canais do tipo, por meio dos quais é possível obter não apenas informação textual, mas muitas vezes fotos, vídeos e outros tipos de conteúdos para divulgação.

Geralmente é fácil cadastrar-se na área de imprensa, o que na maior parte das vezes é suficiente para começar a receber material, sem nenhum custo.

Mas há também empresas que oferecem esse tipo de serviço e nesse caso, há custo a depender do tipo, volume e frequência de informação que se deseja.

Por fim, embora não se garanta a notícia em primeira mão, há também a forma que muitos de nós como internautas, é informado, ou seja, cadastrando-nos para recebimento de newsletter e feeds de notícias em determinados sites.

Nesses casos, é preciso haver disponibilidade de tempo para produzir e publicar a sua própria notícia a partir de outra, afinal tudo o que for veiculado, precisa ser original em termos de redação, do contrário pode ser considerado plágio, o que não é bom nem em termos da sua imagem perante seus visitantes, nem para os sites de busca e consequentemente, para seu posicionamento para buscas orgânicas.

Conclusão

Um site de notícias ou apenas uma área no seu site institucional, mas bem planejado e administrado, pode contribuir muito para o Marketing de Conteúdo.