Tudo o que você precisa saber sobre o Threads

De tempos em tempos surge uma nova rede social, com uma nova proposta, que nem sempre é tão nova assim e prometendo – e raramente conseguindo – abalar o consolidado ranking das plataformas líderes.

O nome da vez, é o Threads!

Lançado em 5 de julho de 2023, o seu crescimento assombroso está alimentando a curiosidade de todo mundo que ainda não experimentou e consequentemente amplificando o Marketing a seu favor.

Quer saber mais sobre o Threads e quem sabe também aderir ao mais novo “queridinho” do momento?

O que é o Threads?

O Threads é o aplicativo lançado pela Meta Platforms, Inc. – empresa controladora do Facebook, Instagram e WhatsApp – para os usuários do Android e iOS e que oferece recursos similares ao atual líder em seu nicho de redes sociais, o Twitter. Logo, os usuários podem publicar textos (até 500 caracteres), fotos, vídeos de até 5 minutos e interagir com outros usuários.

Dessa curta explicação, já é possível tirar algumas conclusões, ainda que no momento do presente post o Threads – ou “a Threads”, se você se referir como uma rede social – tenha apenas uma semana de “vida”.

A primeira delas é que diferentemente de algumas redes sociais, pelo menos em um primeiro momento, os usuários só terão acesso por meio dos seus celulares. Quando se tenta acessar a nova rede, digitando http://www.threads.net no navegador no Windows, no Linux ou no MacOS, tudo o que se vê, é um fundo que parece uma galáxia com estrelas em movimento, em cujo centro há um QR Code, os símbolos do iOS e do Android e o nome “Threads” no canto superior esquerdo.

Ou seja, aponte sua câmera para o QR Code e baixe o app correspondente ao sistema operacional do seu smartphone, se quiser ingressar na novidade, porque via browser e por seu desktop ou notebook, pelo menos por enquanto não será possível.

A segunda conclusão direta, é que não há inovação em termos de proposta de “funcionamento”, mas ser um concorrente do modelo do Twitter, apesar de que na atual versão – ainda beta – o Threads não é uma cópia idêntica dos seus recursos.

Por que o Threads está fazendo sucesso?

Eram passadas apenas 2 horas do lançamento oficial e o app já registrava 2 milhões de usuários. Na manhã do dia seguinte, a marca de 6 milhões já havia sido alcançada e ao fim do dia, rompeu a barreira dos 30 milhões. Cinco dias depois, 100 milhões!

Nada na história das redes sociais ou mesmo de outros serviços na Internet, apresentou crescimento próximo.

Nem mesmo o caso de maior sucesso recente, do ChatGPT, que vinha sendo o centro das atenções dos usuários finais e da mídia, chegou perto. Embora também tenha conquistado 100 milhões de usuários, a plataforma de inteligência artificial precisou de três meses para tanto e que já havia sido um desempenho surpreendente.

Para aqueles que argumentam que não dá para comparar duas coisas tão diferentes, das atuais redes, a que apresentou melhor desempenho, foi o TikTok, que precisou de 9 meses para atingir os mesmos 100 milhões.

Mas o que explica esse sucesso estrondoso?

Há uma sucessão de fatores que conjuntamente contribuem para o crescimento rápido no número de usuários:

• Rapidez no lançamento – a Meta lançou o app apenas 3 meses após as primeiras divulgações, não deixando que a expectativa “esfriasse”;

• Público – a estratégia da Meta de promover o lançamento dentro do Instagram, para os mais de 2,3 bilhões de usuários mensais ativos (MAU), significa encontrar facilmente um público predisposto a experimentar a novidade. Se pensarmos em termos percentuais, os 100 milhões alcançados não chegam a 2,5% dos usuários, o que visto dessa forma, nem é tanto;

• Facilidade de acesso – usuários do Instagram usam suas credenciais para o acesso, o que facilita ao não ter criar uma conta e todo o processo geralmente envolvido e que poderia “desincentivar” possíveis interessados, ainda que ingressar em uma nova rede possa ser fácil;

• Problemas da concorrência – desde que Elon Musk adquiriu o Twitter, várias mudanças, novidades e alterações nas políticas e termos de uso, vem sendo acompanhadas de polêmicas e desagradando muita gente. Inclusive apostas como Mastodon e Koo e mais recentemente o Bluesky surgiram como alternativas à rede do passarinho azul e seus desempenhos em parte foram justificados pelos tropeços do Twitter;

• Copiando o líder – ao “imitar” os principais recursos e formato de funcionamento do Twitter, os usuários não têm que aprender coisas novas, bem como é maior a chance de acertar no que tornou o concorrente o líder em seu segmento

• Base de usuários – não tem que partir do zero, como o Mastodon ou Bluesky. Os usuários podem “importar” seus contatos do Instagram e assim, você já começa uma rede com “amigos”. Muita gente já entra e já começa interagindo com sua rede;

• Suporte e Know-how – constitui uma vantagem o suporte e o conhecimento que a Meta já tem, o que faz com que alguns dos problemas mais comuns em uma rede social nova, como a instabilidade pela rápida entrada de usuários ou infraestrutura de hospedagem e funcionamento, não sejam um problema;

• Limites – não há limite para visualização de tuítes por dia (1 mil no Twitter) e as publicações de até 500 caracteres, contra 280 de quem não é assinante do Twitter Blue. Em resumo, tem que pagar na concorrência por algo que o Threads dá de graça;

• Famosos / influenciadores – entre os 100 milhões de usuários, já há um grande número de famosos e influenciadores com inúmeros seguidores que já aderiram ao Threads, o que é sempre um fator de atração de novos usuários. Até marcas como Netflix, Spotify, Amazon e Coca-Cola, já têm suas contas oficiais.

Há um último fator, que muita gente tem criticado e até alguns questionam como uma manobra nada democrática ou até em desacordo com princípios éticos, que é o fato de não ser possível deletar a conta no Threads sem apagar o perfil no Instagram.

Portanto, aqueles que eventualmente aderiram apenas com a ideia de experimentar, precisam saber que o Threads “impõe” esse vínculo.

O Threads vai “aposentar” o Twitter?

Não é preciso ser especialista, nem tampouco futurólogo, para dizer que só o tempo dirá. Todavia, pelo que vimos e a partir das razões do crescimento meteórico da primeira semana, o Threads parece reunir um conjunto de fatores que o colocam como a rede social que pode fazer com que o Twitter comece sua derrocada.

Afinal, nenhuma rede é eterna e a história nos tem mostrado que em algum momento chegará o fim de cada rede social.

Mastodon, Koo e Bluesky, embora sejam boas alternativas, apenas incomodaram o Twitter, sem até o momento constituírem concorrentes reais.

Por outro lado e de modo quase irônico, vimos uma das características mais famosas da rede de Elon Musk, apontar o quão ameaçada ela está.

Nos trending topics, hashtags como #Threads, #ThreadsApps e memes com as hashtags #RIPTwitter (da sigla em inglês para "descanse em paz"), #GoodbyeTwitter ("adeus, Twitter"), apareceram nas primeiras posições a medida que o Threads conquistava mais usuários.

No domingo, portanto, apenas 5 dias após o lançamento, Matthew Prince, diretor-presidente da empresa de infraestrutura em nuvem Cloudflare, tuitou: “Tráfego do Twitter está diminuindo”, junto com um gráfico indicativo do declínio no ranking do Twitter em relação a outros serviços populares acessados na Internet.

Soma-se a esses fatos, a questão de haver não apenas uma startup com boas ideias por trás, mas uma Big Tech com capacidade investimento, excelente infraestrutura, com boa experiência, além de um departamento de Marketing fazendo o que for preciso, em uma área em que tudo isso se não é decisivo, pode ajudar muito.

Como usar o Threads?

Bem, se você não faz parte da lista de “apressadinhos” que já tem o app no seu celular, mas está curioso e ciente que se desistir posteriormente, ou não gostar e quiser remover qualquer resquício da sua passagem, também terá que abrir mão da conta do Insta, nós vamos dar algumas dicas de como aumentar ainda mais as estatísticas já altamente favoráveis desse novo serviço.

Começando pelo passo mais básico, você deve baixar e instalar o app no seu smartphone Android ou iOS, ou acessar a página do serviço no navegador e usar a câmera do celular para abrir a respectiva loja de aplicativos.

Com o app instalado, siga os passos:

1. Na página inicial toque em “Entrar com o Instagram”;

2. Acesse o app do Instagram e vá em notificações (no símbolo de coração), para permitir o seu acesso;

3. Volte para o Threads e aguarde a confirmação da permissão;

4. Preencha com Bio e Link ou clique em “Importar do Instagram” para que os dados do perfil sejam importadas. A seguir, toque na opção “Continuar”;

5. Escolha entre perfil público (qualquer usuário pode ver) ou privado (somente seus contatos podem ver) e toque em “Continuar”;

6. Na última etapa, são apresentadas informações do funcionamento do Threads, após o que aparece a opção “Entrar no Threads”.

Os usuários têm a opção de seguir as mesmas contas que seguem no Instagram e também encontrar outras pessoas que se interessem pelos mesmos assuntos que você.

Para encontrar os perfis, usa-se a aba de lupa, na qual aparecem sugestões de contas. Basta tocar em “Seguir” para acompanhar os respectivos posts daqueles que você segue.

Para adicionar um perfil específico, digite o nome no campo de busca e, depois, em “Seguir”.

Tal como é com o Twitter, pode-se curtir, comentar, republicar ou citar no perfil dos usuários. Além disso, as publicações do Threads também podem ser feitas no Instagram, bastando para isso tocar no ícone do “avião” e escolher.

Novas postagens são feitas com um toque no “lápis”, sendo possível além do texto, adicionar fotos, vídeos e links, sendo que antes de publicar, é possível definir quem pode responder. Por padrão, é definido que “qualquer pessoa pode responder”, mas é possível escolher entre “perfis que você segue” ou “somente mencionados”.

Por fim, igual como é no Insta, é possível acompanhar a atividade de sua conta, como aprovação de perfis, visualização de respostas, menções e contas verificadas que te seguem, por meio da aba “coração”.

Conclusão

O cenário, as características e os números alcançados em apenas uma semana, fazem o Threads ser real ameaça ao Twitter e sua posição entre as redes sociais.