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Meta description: O que é, importância e dicas de criação

Texto pronto e na hora de incluir na área administrativa do site, muita gente negligencia uma informação que pode fazer toda diferença, a meta description!

É até provável que você saiba o que é, mas será que tem total compreensão da sua importância, de como criar uma que funcione e até o que não deve ser feito?

Se você não conhece tudo que é preciso saber a respeito, certamente está perdendo cliques, visitas e desperdiçando o trabalho feito para criar cada conteúdo.

Vamos mudar isso?

O que é meta description?

Meta description – meta descrição em português – é aquele pequeno texto que aparece logo abaixo do link de cada site nas páginas de resultados dos motores de busca (as SERPs).

Ou seja, como o nome sugere, a função desse texto é descrever de modo resumido o conteúdo que o visitante encontrará na página.

Exemplo de Meta Descrição

Outras informações que vale a pena conhecer sobre uma meta descrição:

Recebe esse nome (meta description) porque é um dos diferentes metadados que costumam ser informados em cada página;
Como outros metadados, é informado dentro do HTML, como propriedade da tag “meta”;
Fica contida dentro da seção <head>...</head> no código de cada página;
Estrutura padrão: <meta name="description" content="seu texto descritivo aqui">;
Embora não seja um metadado obrigatório, é muito importante informá-lo, como veremos logo mais;
O conteúdo padrão é texto puro, apesar de ser possível incluir emojis;
Tecnicamente não tem limite de tamanho, mas conforme veremos adiante, em termos práticos não deve ser muito longa.

Mas além da função principal desse metadado, você provavelmente deve querer saber por quais motivos ele é tão relevante, não é mesmo?

Por que a meta description é importante?

Tal como na primeira orelha de um livro, onde é possível ter uma breve sinopse, um resumo da história, um trecho marcante ou endossos de outros escritores, boas meta descriptions funcionam como um convite ao clique.

Objetivamente, é importante porque:

Uma boa descrição aumenta a chance de clique por parte do usuário;
Não melhora diretamente o ranqueamento no Google, mas contribui para a taxa de cliques (CTR), o que com o passar do tempo sinaliza aos algoritmos a qualidade do conteúdo, influenciando o posicionamento;
Se você não configurar as tags Open Graph específicas (como og:description), muitas redes sociais usam a meta description como resumo ao compartilhar o link;
Se contiver as palavras-chave pesquisadas, elas aparecem em negrito na descrição, dando mais destaque visual ao resultado;
Complementa e dá mais especificidade ao título do conteúdo, promovendo-o de modo melhor;
Se nenhuma descrição existir, os mecanismos de busca podem gerar automaticamente um snippet, mas que se não refletir bem o conteúdo da página, as pessoas clicarão em outro link.

Como escrever boas meta descriptions?

Nesse ponto, que você já entendeu que não se trata apenas de mais uma questão técnica, sua dúvida deve ser: “Como eu crio meta descrições que funcionam?”.

As dicas a seguir vão ajudá-lo a criar descrições que podem atrair cliques:

Tamanho – não há limite de tamanho, no entanto, como o texto abaixo de cada link nas SERPs contém até o máximo de 160 caracteres (se passar disso, o Google não exibe o excedente), não tem utilidade alguma o que estiver além desse limite. O ideal é ter até 155 caracteres;
Palavra-chave – o uso da palavra-chave associada ao tema é importante, mas sempre considerando os seguintes fatores:
- Contexto – se possível, deixe claro o contexto associado à palavra-chave, diminuindo a probabilidade de pogo sticking (quando o usuário clica em um resultado, entra no site, mas volta rapidamente para a busca). Você quer consumidores de conteúdo e não só cliques;
- Especificidade – o uso de palavra-chave long tail (cauda longa), contribui para quem quer buscas mais específicas e também diminui as chances de pogo sticking;
- Naturalidade – procure incluir de forma natural e levando em consideração o contexto, o que torna mais útil a descrição;
- Destaque – ao constar da descrição, se a palavra-chave fizer parte dos termos pesquisados, ela aparecerá em negrito no resultado;
Objetividade – nada de “enrolar”, seja porque você tem apenas 155 caracteres, seja para que o visitante saiba o que vai encontrar ao clicar;
Call to action (CTA) – inclua termos que estimulem o clique (CTA). O uso de termos como “saiba mais”, “descubra agora”, ou “veja como”, estimulam inconscientemente o clique;
Informativa – informe quais as perguntas mais importantes o conteúdo pretende responder;
Complementaridade – evite repetir o título. Em vez disso, complemente-o dando informações que não cabem nos 60 caracteres que são exibidos nas SERPs;
Honestidade – não prometa o que a página não entrega, do contrário o usuário retorna insatisfeito para a SERP e isso prejudica o posicionamento orgânico ao longo do tempo;
Teste e ajuste – acompanhe as métricas e faça ajustes e mudanças nos textos, verificando como isso afeta a taxa de cliques.

Erros comuns que devem ser evitados

Já mencionamos o primeiro e mais comum erro, que é não dar a devida importância à meta descrição, mas agora que você conhece quase tudo a respeito, não deixará mais em segundo plano esse metadado essencial.

Além desse erro, há outros:

Obviamente que deixar em branco no campo correspondente do seu CMS, não é inteligente;
Utilizar a mesma descrição em diferentes páginas. Lembre-se que isso prejudica a taxa de cliques e aumenta o pogo sticking;
Escrever textos genéricos, vagos ou que não dão as principais informações;
Dar a principal resposta, que é diferente de informar as principais perguntas que o conteúdo pretende dar. Ao já responder a principal dúvida, diminui a motivação para clicar (zero clique);
Exagerar no uso de palavras-chave torna a descrição artificial, pouco atrativa e a função da descrição se perde;
Fazer da descrição um clickbait. Isso descredibiliza o site e aumenta a chance de pogo sticking.

Questões extras sobre meta descrições

A seguir listamos e comentamos brevemente outros aspectos que devem ser considerados ao criar esse metadado:

Consistência com a marca – vale pensar se o tom da meta description combina com a identidade da empresa;
Mobile vs desktop – às vezes o texto aparece diferente dependendo do dispositivo, por isso sempre é bom testar em cada um;
Testes A/B – criar duas versões (teste A/B) e medir qual gera mais cliques deve ser uma estratégia permanente, para entender o que funciona melhor;
Integração com Analytics – acompanhe não apenas os cliques, mas também se o usuário permanece na página, por meio das estatísticas do Analytics;
Automação – em sites grandes, como e-commerces, pode ser útil usar ferramentas que gerem descrições automaticamente, mas sempre com revisão humana;
Emojis – é possível o uso de emojis, o que pode ser interessante em termos de destaque visual, mas apenas quando o contexto e o público visitante forem adequados.

Conclusão

A meta description é o seu cartão de visitas na SERP. Negligenciá-la é deixar portas fechadas para novos leitores. Agora que você já sabe como criar descrições estratégicas e atraentes, revise as páginas do seu site, aplique as dicas e comece a transformar visualizações em cliques e novos clientes!