Dicionários: como usá-los na produção de conteúdo Web?

Quem trabalha com qualquer tipo de escrita com finalidade profissional, sabe muito bem que nem sempre as coisas acontecem como gostaríamos. Mas para ajudar quando a palavra certa não vem, a frase falha em ser expressiva, há uma ferramenta que poucos se lembram – o dicionário!

Esquecido no tempo, esse valioso aliado é mais do que uma simples coleção de verbetes. Ele pode ser um poderoso apoio para todos que dependem da palavra escrita para fazer bem o seu trabalho.

Embora nosso foco neste post seja webwriting (escrita para a Web), como é o caso desse post, algumas dicas podem servir para outras destinações, como a redação comercial, por exemplo.

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Por que usar um dicionário?

Quem nunca se viu paralisado diante de uma tela em branco que precisa ser preenchida com texto, que atire a primeira pedra. Mesmo os mais experientes e habilidosos em redação com finalidade profissional, sabem que há aquele dia, aquele momento, que escolher como começar ou dar sequência a uma frase que deveria ser ilustrativa, não é simples.

Você até consegue colocar algumas ideias em palavras, mas lê, relê e sente que a frase não traduz bem o que você pretendia. Talvez até seja clara e objetiva, mas a linguagem utilizada não é adequada ou condizente com o público ao qual se destina. Também pode ser que nada disso aconteça, mas você sente que dá para fazer melhor.

Não importa a razão que o fez hesitar, a verdade é que muitas delas podem ser resolvidas consultando um bom dicionário.

Objetivamente, ao se acostumar a recorrer ao dicionário como ferramenta de apoio, o redator tem vários benefícios:

• Vocabulário - o escritor amplia o seu vocabulário, que é a sua principal matéria-prima;

• Precisão – aumentam as chances de produzir textos mais precisos e com autoridade;

• Criatividade – o estudo das palavras (morfologia), da sua origem (etimologia) e do seu significado (semântica), pode ajudar a sermos mais criativos, termos novas ideias, conforme veremos adiante nas dicas;

• Enriquecimento – o melhor e maior conhecimento do vernáculo, favorece a produção de textos mais ricos;

• Flexibilidade – o autor que conta com um bom arsenal de palavras, consegue se adaptar mais facilmente a diferentes contextos, produzindo redações para diversas finalidades;

• Estilo – ao contar com mais possibilidades para se expressar, o escritor também tem melhores condições de construir o seu próprio estilo de escrita;

• Correção – essencial para não “derrapar” no português, especialmente quando o propósito do texto não permite deslizes;

• Eficiência – no final de tudo e pela conjunção de alguns benefícios acima, o profissional tende a se comunicar com maior eficiência.

Há ainda outros ganhos indiretos, como por exemplo, maior produtividade na produção de conteúdos e maior conversão por parte desses conteúdos, fatores que também constituem vantagens importantes.

Portanto, é evidente a importância de incorporar essa ferramenta nas rotinas de trabalho do profissional da escrita.

Mas antes de prosseguirmos para o ponto que interessa à maioria, é preciso falarmos do tipo de dicionário que será mais útil – o geral monolíngue.

O que é um dicionário geral monolíngue?

Para alcançarmos nosso objetivo por completo, nem todo dicionário servirá perfeitamente. Isso porque há diferentes tipos e cada um contém também diferentes conjuntos de informações.

Um dicionário geral monolíngue é o tipo que mais nos interessa, pois os melhores e mais completos, contém informações sobre:

• Definições – quando houver uma definição associada ao verbete;

• Sinônimos – palavras que possuem significados idênticos ou muito semelhantes entre si, embora apresentem grafias diferentes;

• Significado – conceito ou ideia que a palavra associa, frequentemente chamada de semântica;

• Gramática – contém algumas informações sobre as regras que regem o uso funcional e normativo da língua, geralmente por meio de exemplos;

• Etimologia – traz informações sobre a origem das palavras, que também é um recurso importante em alguns casos.

O conjunto de informações acima, pode variar de acordo com o dicionário. Há os mais amplos e completos e há os menos. Os primeiros são mais caros e difíceis de encontrar.

A boa notícia é que já há versões online gratuitas, sites especializados na língua portuguesa com alguns conteúdos relacionados e até algumas inteligências artificiais que se saem bem no esclarecimento desse tipo de questões. Basta checar a confiabilidade e a autoridade do site, antes de usar.

Ou seja, não há desculpa para não usar.

6 dicas de uso do dicionário na produção de conteúdo textual

Nunca é demais reiterar que nosso foco é o redator Web, cujas circunstâncias de trabalho são diferentes da redação comercial, por exemplo. Isso não significa que eventualmente alguma das dicas a seguir, também não sejam aplicáveis em outras esferas profissionais.

Com isso em mente, vamos ao que interessa...

1. Criatividade

Um dos desafios comuns de quem tem que comunicar usando a palavra escrita, é ser criativo.

Entre as muitas possíveis definições, poderíamos citar: “...a habilidade de imaginar ou pensar coisas novas, originais e concretizá-las”, que extraímos do post “Como ser criativo na produção de conteúdo?”

Segundo o Dicionário Houaiss da Língua Portuguesa, “criatividade é definida como a qualidade ou característica de quem ou do que é criativo, abrangendo inventividade, inteligência e talento, sejam natos ou adquiridos”.

Ao pesquisar uma palavra-chave de um conteúdo que você precisa desenvolver, é possível encontrar uma série de informações que facilitam ter ideias novas, adotar diferentes abordagens e enfoques, ou ter outra ótica do assunto central.

Quer um exemplo?

O post “O que é algoritmo e qual sua importância na Internet?” é dos muitos conteúdos que fizemos uma profunda e minuciosa pesquisa sobre a palavra “algoritmo” e cujas informações nos serviram para elaborarmos parte importante do artigo.

A etimologia da palavra, contribuiu para dar significação ao termo e compreensão até do seu funcionamento.

Ser criativo não apenas garante a construção de uma porção do seu texto, mas também:

• Contribui para produzir conteúdos originais;

• Ajuda a captar a atenção do seu leitor e criar narrativas envolventes;

• Facilita imaginar exemplos e analogias esclarecedoras;

• Mostra o lado humano e vivo do conteúdo, diferente da pasteurização dos conteúdos feitos po IA;

• O Dicionário Analógico (de Francisco Ferreira dos Santos Azevedo) agrupa palavras por ideias próximas, não apenas sinônimos, o que facilita encontrar a "analogia perfeita" e contribui para criatividade.

2. Linguagem

O uso adequado da linguagem é preocupação essencial de quem escreve e não só para a Web.

Inclusive outro exemplo de uso extensivo de diferentes dicionários, consta do post “Como usar os recursos de linguagem na produção de conteúdo Web?”. Ao lê-lo, são claras as referências usadas.

Especificamente no caso da linguagem, a principal contribuição vem dos sinônimos, que permitem usar os verbetes mais adequados para cada público e assunto. Às vezes, até mesmo os focados em gírias ou linguagem coloquial, como é o caso do Dicionário inFormal.

Sem um ajuste da linguagem mais apropriada, seu conteúdo perde valor, interesse e utilidade. A principal consequência, é a baixa conversão.

Mas além disso tudo, o escritor que tem domínio dos recursos de linguagem também refina o próximo fator, o seu estilo de escrita.

3. Estilo de escrita

O processo de construção do estilo de escrita requer do profissional da área, tempo e prática, evolução e aprendizado.

Desses fatores, a prática e o aprendizado estão relacionados com o uso continuado do dicionário por parte do redator. Ao enriquecer seu vocabulário, ao ter um conhecimento semântico e etimológico mais profundo, o escritor é como o pintor que dispõe de mais cores e pincéis para criar um quadro, que tem mais liberdade para se expressar artisticamente.

O domínio da língua permite mais escolhas do tom de voz, maior expressividade, capacidade de influência ou persuasão, clareza e objetividade, além de ser capaz de conteúdos mais agradáveis e envolventes.

Entre as muitas possibilidades, eis algumas das principais:

• Usando sinônimos para dar destaque ou ênfase em conceitos importantes;

• O domínio da etimologia das palavras permite construir metáforas poderosas;

• A expansão do vocabulário permite criar textos mais ricos e menos redundantes;

• Quanto maior o conhecimento do vernáculo, maior o desenvolvimento retórico;

• Mais facilidade de uso de figuras de linguagem para ajustar o tom de voz ao público e ao objetivo do conteúdo.

Em termos práticos, o estilo é favorecido por meio de pesquisas profundas das palavras-chave e dos conceitos relacionados. Ao fazê-lo, o escritor entende melhor o porquê de cada termo, bem como e quando usar cada um.

4. SEO

O trabalho de SEO pode ser beneficiado de modo importante pelo uso dos dicionários, inclusive os técnicos ou especializados.

Isso porque a depender do conteúdo é fácil abusar da repetição, o que pode configurar SPAM e penalizar a página.

Mas não é só. O uso consciente e estratégico dessa ferramenta traz outros benefícios:

• Ajuda a construir textos de leitura mais agradável, concisa, objetiva e prática para quem interessa, as pessoas;

• O uso de sinônimos não só evita o SPAM, mas favorece a exibição da página nos resultados para aqueles que pesquisam pelos sinônimos;

• Permite alinhar a linguagem ao público-alvo e, portanto, torná-lo mais útil e favorecer o engajamento;

• Responder perguntas de modo objetivo e sucinto, especialmente as definições, também contribuindo para utilidade do conteúdo.

No fim de tudo, enquanto a IA prevê a próxima palavra baseada em probabilidades, o redator que usa o dicionário escolhe a palavra baseada em intenção e significado para seu leitor.

5. Leitura

Todo bom escritor costuma ser antes um ótimo leitor.

A leitura estimula o cérebro ao dar a ele perspectivas novas, diferentes maneiras de traduzir ideias e sentimentos em palavras e o faz refletir sobre o significado de cada termo.

Um dicionário geral completo, pode conter uma quantidade de informações sobre alguns termos, que acabam funcionando com um novo mundo de significados para o escritor. Por exemplo, você sabia que a palavra “ponto” tem 51 diferentes significados ou usos diferentes?

A isso se chama polissemia, que é quando uma palavra evolui e ganha novos sentidos, mas mantém a sua origem etimológica, adaptando-se a novos contextos.

Esse conceito e esse tipo de conhecimento, pode ser muito útil em determinados cenários de redação.

6. Originalidade

Originalidade de conteúdos é um fator que vem ganhando mais importância à medida que crescem os conteúdos criados por IA.

Criar conteúdos originais é mais fácil ao recorrermos aos bons dicionários. Já demos exemplos de como usamos em alguns dos nossos posts, mas objetivamente os principais usos são:

• Explicar a origem de determinados termos facilita a compreensão de alguns conceitos e tecnologias. Aliás, por falar em tecnologia, em nosso artigo sobre “O que é Tecnologia?”, usamos e abusamos desse expediente. Clique e veja como fizemos;

• Muitos – a maioria – sites apenas colocam a tradução de termos estrangeiros entre parênteses. No nosso blog, sempre que oportuno, vamos além, chamando o leitor para reflexão e melhor entendimento das palavras. Isso é ótimo para fixar o novo conhecimento;

• Quando analisamos sinônimos de uma palavra, não raramente encontramos variações que funcionam como um verdadeiro brainstorming e esse é um mecanismo chave para a criatividade e, por consequência, para criar textos verdadeiramente autorais;

• Ao revelar o “segredo” da elaboração de alguns de nossos textos, nós usamos sutilmente outro recurso poderoso em determinadas circunstâncias – o storytelling. A pesquisa sobre a etimologia das palavras, muitas vezes permite contar histórias, as quais todo mundo gosta de conhecer e que ajudam a produzir conteúdos autênticos.

Conclusão

O dicionário não é um relicário de palavras esquecidas, mas um mapa estratégico para o redator web. Ao resgatá-lo, você ganha precisão técnica, amplia seu SEO com semântica rica e, acima de tudo, foge da pasteurização das IAs. Escrever com autoridade exige intenção e dedicação. E a escolha da palavra certa é o que transforma um texto comum em uma narrativa com alma e identidade única.