Schema Markup no WP para aparecer nas buscas do Google

Apesar do Google – e dos seus concorrentes também – estar cada vez mais inteligente, assim que ele “descobre” cada nova página do seu site, tudo o que ele vê é somente um amontoado de dados, os quais ainda não são claramente úteis para cada pesquisa que será feita.

Mas e se logo de cara, fosse possível indicar que um determinado dado se refere a uma avaliação, a um preço ou a ficha técnica de um produto? Como fazer com que o Google entenda perfeitamente e completamente o conteúdo de cada página e assim, seja capaz de entregar aos internautas a informação exata que cada um busca?

É aí que entram os dados estruturados, sinalizando para todos os buscadores que “isso aqui é um preço", "isso é uma receita", ou "esse é o endereço da minha empresa". A linguagem mais usada para estrutura se chama Schema Markup.

E por que se dar a este trabalho?

Porque quando o Google compreende melhor o seu site, ele é capaz de entregar nos resultados das buscas informações mais ricas, detalhadas e destacadas, que chamam muito mais a atenção. Na prática, são mais cliques, mais visibilidade, melhor posicionamento.

Vamos entender como isso funciona?

O que são Dados Estruturados e Schema Markup?

Responder a pergunta acima requer dar duas respostas diferentes, mas que são intimamente relacionadas:

• Dados estruturados – como o termo faz supor, são os dados que são organizados de acordo com uma estrutura padronizada e que permite identificá-los mais facilmente;

• Schema markup – o schema markup é uma linguagem que se consolidou e é aceita como ideal para a padronização dessa estrutura mencionada acima, de modo que qualquer buscador identifique imediatamente ao que se refere cada dado.

Trocando em miúdos, pense em uma ficha de biblioteca.

Cada ficha de livro (cada página do seu site) contém autoria, nome completo da obra, dados de publicação, edição, descrição, identificação ISBN, entre outras possíveis informações.

A ficha padroniza essas informações para qualquer bibliotecário (o Google e outros buscadores) seja capaz de encontrar o livro correspondente mais facilmente. O formato padrão dessa "ficha", que organiza e sinaliza cada dado, é o Schema Markup.

2. Quais as vantagens de usar dados estruturados (Schema Markup)?

Embora algumas vantagens já devem estar aparentes para a maioria, não custa ser mais direto e explícito, não é?

De forma que fiquem bem claras as vantagens, veja a diferença entre usar ou não o schema markup para determinados conteúdos, na tabela abaixo.

Observação 1: o uso de schema não garante necessariamente a exibição de um rich snippet da sua página nos resultados. Essa é uma “decisão” do Google que leva outros fatores em consideração, como por exemplo, a relevância e da qualidade do conteúdo da página.

Observação 2: o Google reduziu a exibição desse recurso recentemente para focar em sites de alta autoridade.

Como funciona o Schema Markup?

O conceito do funcionamento do Schema Markup, é de utilizar uma marcação específica contida no código de cada página, de forma que os robôs de internet sejam capazes de identificar e compreender essa marcação e a partir daí, categorizem os dados associados, para a sua posterior exibição nas páginas de resultados das pesquisas.

É importante lembrar que o HTML, o qual continua sendo a linguagem responsável pela “construção” de toda página na Web, também é uma linguagem de marcação – como o Schema Markup – por meio das suas tags.

Assim, o que o padrão instituiu, usa a mesma lógica e métodos já presentes na criação de páginas Web usando o HTML.

Quando o Googlebot (robô do Google) – e demais robôs – faz a indexação de cada página acessada, a marcação especialmente criada, facilita a classificação desse conteúdo quanto ao tipo de página (notícia, artigo, receita, produto, loja virtual, etc), tipo de conteúdo e detalhes específicos desse conteúdo (autor, título, data, descrição, etc), graças aos padrões de estruturação dos dados.

Dados estruturados, permitem que os mecanismos de busca sejam mais precisos e enriqueçam a exibição de dados nos resultados das pesquisas, até mesmo com imagens e outros tipos de conteúdos.

Como colocar em prática no WordPress?

Nesse ponto do bate-papo sua dúvida deve ser como tirar proveito e implantar no seu site, certo?

A boa notícia é que você não precisa ser programador para usar o Schema Markup se você tem um site baseado no WordPress.

Existem várias formas de implementar, desde as mais simples até as mais avançadas:

Método 1: Plugins "Tudo-em-um" (recomendado para iniciantes)

Plugins de SEO como Yoast SEO, Rank Math SEO e SEOPress já vêm com módulos de schema integrados.

• Eles adicionam automaticamente dados estruturados básicos (artigos, páginas, breadcrumbs);

• Para conteúdos específicos, como receitas ou FAQs, basta selecionar o tipo de schema e preencher os campos em uma interface amigável, como se fosse um formulário.

Exemplo: em uma receita, você preenche o tempo de preparo, a quantidade de calorias e a lista de ingredientes, e o plugin gera o schema sem que você veja o código.

Método 2: Plugins específicos de Schema

Se você quiser mais controle, pode instalar plugins dedicados, como Schema ou WP SEO Structured Data Schema.

• Eles permitem configurar diferentes tipos de schema (produtos, eventos, cursos, FAQs);

• São ideais para sites que precisam de dados estruturados mais detalhados e variados.

Método 3: Geradores de código + plugin (um pouco mais técnico)

Para quem gosta de experimentar:

1. Use o “Gerador de Dados Estruturados do Google”, inserindo a URL ou o HTML da página e selecionando os elementos (como título, preço, autor, etc.), para criar o código JSON-LD (formato preferido pelo Google);

2. Copie esse código e cole no seu site usando um plugin como “Insert Headers and Footers”.

3. Esse método dá mais liberdade, mas exige atenção para não cometer erros de sintaxe.

‘Após os passos acima, é necessário testar se está funcionando.

Depois de implementar, é essencial validar:

• Use a ferramenta gratuita do Google chamada “Rich Results Test”;

• Basta colar a URL da sua página e verificar se os dados estruturados foram reconhecidos;

• Se houver erros, a ferramenta mostra exatamente o que precisa ser corrigido.

Boas práticas

• Seja honesto – nunca invente informações só para aparecer melhor — isso pode gerar penalizações;

• Mantenha atualizado – quaisquer dados (ex: preços, datas de eventos e informações de contato) devem estar sempre corretos e atualizados, para que sejam realmente úteis aos usuários;

• Comece pelo básico – mesmo o schema automático dos plugins de SEO já traz benefícios. Depois, vá evoluindo conforme a necessidade.

E você, já verificou se seu site WordPress está exibindo resultados ricos?

Conclusão

Implementar o Schema Markup no seu WordPress é o caminho mais rápido para destacar seu site na multidão. Ao falar a "língua dos buscadores", você ganha visibilidade, cliques e autoridade. Escolha o seu método, valide os dados e prepare-se para resultados mais ricos no Google!