Como aumentar a visitação com atualização do site?

É quase uma obsessão da maioria de donos de sites e administradores, o aumento da visitação, não é mesmo?!

Mas o que poucos sabem e vários dos que sabem, não praticam, é que um trabalho permanente e adequado de atualização do site, é capaz de trazer um contingente importante de visitantes, presumindo-se naturalmente que as demais ações necessárias, também são adotadas e estão corretas!

Se você ficou curioso como, quando e os porquês, então acompanhe-nos até o fim!

Por que atualizar o site é importante?

Atualizar um site é importante antes de mais nada quando há informações básicas desatualizadas. E nem estamos falando de posts, artigos ou quaisquer textos mais extensos.

É comum – especialmente em sites institucionais de pequenas e micro empresas – encontrarmos números telefônicos antigos e não mais usados, endereços que já não são os mesmos, produtos que já saíram de linha e novos que não constam na página de produtos e até novas formas de atendimento que não eram praticadas quando o site foi originalmente criado.

Sim, muitos sites são criados e após isso, são simplesmente esquecidos, pelas mais diversas razões.

A verdade é que não dá para esperar trazer muitos visitantes com esse tipo de atitude. E quando traz algum, que vinha em busca de um número telefônico, ele está errado e o atendimento via WhatsApp – hoje prestado – não consta das alternativas de contato.

Seu site milagrosamente recebeu uma visita, mas por estar desatualizado, perdeu um cliente em potencial!

Atualizar informação básica de contato, é o mínimo. Mas estamos falando de um vasto update ou atualizações mais amplas e significativas e que são importantes por um apreciável conjunto de razões:

Conteúdo que é atualizado, se feito como se deve, influencia na melhoria do posicionamento para buscas orgânicas nas páginas de resultado dos sites de busca, as SERPs;
Quando o conjunto de atualizações promovidas melhora a experiência na página, também contribui para um melhor ranqueamento, o qual é um fator de relevância especialmente no caso do Google;
De modo geral, os sites de busca “acompanham” os sites que recebem atualizações e quando estas produzem movimentos, como cliques, mais tempo de permanência na página, entre outros indicadores, isso acaba por contribuir para melhorar o posicionamento orgânico. É assim com o Google, como é também com o Bing;
Visitantes que acessam o site com alguma regularidade, quando veem que há mudanças de qualquer tipo, sentem-se estimulados a navegar e explorar o que há de novo;
Aqueles que retornam e veem que o site não está “morto”, recebe melhorias, correções, reformulação de conteúdo, entre outros, tendem a retornar com mais frequência, têm mais engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos, etc);
Updates quando significativos, são motivo para envio de e-mail Marketing para quem é cadastrado e tanto promove o motivo imediatamente acima, como tem a capacidade de recuperar visitantes antigos que haviam “abandonado” o site, mas que agora querem ver o que há de novo;
Há mais motivos para fortalecer a participação nas redes sociais, especialmente quando elas servem também para promover o site da empresa;
A Internet e os seus inúmeros sites são entre muitas coisas caracterizados pelo dinamismo. Portanto, atualizações são necessárias para acompanhar as novidades, as tendências, as novas tecnologias;
Pensando que um site é em alguma medida a representação da empresa no mundo digital, ele precisa refletir a evolução da empresa física, bem entregar aquilo que seus clientes anseiam – e que muda com o tempo e a concorrência.

Ou seja, razões para justificar atualizações em vários níveis, não faltam.

Mas o que e quando atualizar?

O que atualizar no site para trazer mais visitantes?

Responder com um simples TUDO, não vai contentar a maioria dos que chegaram até aqui, não é mesmo?

Dizer que SEMPRE, também não.

Tanto porque em ambos os casos, isso não é possível para a maioria. Especialmente quando não se tem gente especialmente envolvida nessa tarefa.

Então vamos detalhar o que é preciso ser feito e os porquês, de modo que você possa priorizar de acordo com suas próprias escolhas e segundo suas possibilidades e realidade.

1. Atualizações de conteúdo

Diz-se por aí, que o “conteúdo é rei”.

Bem, não é bem assim, afinal não adianta ter o melhor conteúdo da Internet e o pior desempenho também. O segundo afetará o primeiro. Mas significa que entre tudo o que há para escolher, coloque conteúdo de boa qualidade no começo da lista.

Invista em conteúdo evergreen, ou seja, aquele que é atemporal, que não fica datado e que gera interesse e consumo sempre. Tanto as estatísticas do seu plano de hospedagem, o Google Analytics, como o Google Trends, ajudam-no a saber quais são esses conteúdos.

Melhore esses conteúdos e especialmente os que trazem mais visitas e mais conversão. Mas também aqueles que deveriam ter, mas não tem. É sua segunda chance de acertar, analisando e revisando o que pode não ter funcionado no trabalho de SEO e Marketing de Conteúdo.

Por melhor que seja um post, sempre há novos exemplos, curiosidades, informações adicionais que podem ser acrescentadas. Dados novos, pesquisas mais recentes, um novo infográfico, são algumas coisas que podem ser mudadas em relação a conteúdos antigos.

As pesquisas nos sites de busca, também variam com o tempo, o que significa dizer que as pessoas fazem novas perguntas relacionadas com o tema central e que seu conteúdo não responde.

Melhore os títulos dos conteúdos e acrescente outros subtítulos para novas perguntas identificadas nas pesquisas, especialmente se ele cresceu e oferece mais informação.

Por fim, mas não menos importante, é quando se atualizam os conteúdos, que também devemos verificar os links contidos e se não há erros 404 e melhorar o link building interno, incluindo links para conteúdos que não existiam no original e de outros conteúdos para ele. Isso é coisa que se faz em questão de minutos.

2. Atualizações e as redes sociais

Consequência imediata focar no trabalho de atualizar conteúdo, vêm os resultados nas redes sociais.

Um post antigo e que foi muito curtido ao ter seu link divulgado no Facebook, as imagens no Instagram e o vídeo no YouTube, quando recebe uma nova versão, tem uma nova chance de receber atenção tanto daqueles que estavam lá há três anos atrás, quanto daqueles que passaram a seguir a empresa nesse meio tempo.

Ou seja, atualizou um conteúdo qualquer, faça com que seus seguidores saibam!

3. Atualizações estéticas

Atualizações estéticas ou visuais também têm seu grau de importância.

Tanto porque é um caráter dos meios digitais, que evoluem continuamente também em termos estéticos, como porque o componente visual também comunica, atrai e até facilita o consumo de conteúdo.

Verifique se não está na hora de aplicar um novo tema no CMS usado no site, seja para refletir uma identidade visual mais moderna e/ou mais alinhada com o conceito da marca, seja para tornar o site mais legível, ou ainda e fundamentalmente para torná-lo adequado ao mobile e que é por onde você deve ter a maioria dos visitantes.

Mais do que oferecer uma versão mobile moderna, atraente e funcional, não se esqueça que esse é um fator de ranqueamento que o Google e demais sites de busca consideram.

4. Atualizações funcionais

Um update – atualização – funcional, é aquele que tem relação com a funcionalidade.

É tanto o funcionamento adequado da navegação, como também as ferramentas e recursos, como por exemplo, a inclusão de um chat de atendimento, ou uma nova, melhor e mais rápida busca interna.

Melhorias de caráter funcional, contribuem para facilitar a navegação, a permanência no site e o consumo de conteúdo.

É quando se atualizam os plugins com as novas versões ou mesmo se substituem por outros que oferecem mais ou que desempenham melhor, sem cobrar do site mais processamento, memória e processos do PHP, por exemplo.

5. Atualizações de desempenho

Intimamente relacionado com updates funcionais, há as atualizações relacionadas com desempenho do site.

Tenha em mente que incluir um caminhão de plugins do WordPress por trás do seu site, para supostamente oferecer mais funcionalidades aos visitantes, pode afetar o desempenho. Este – o desempenho – deve sempre ser o mais importante parâmetro em relação à funcionalidade.

Se for o caso de incluir plugins para funcionalidades absolutamente necessárias, considere ter um plano de hospedagem adequado, mas nunca abra mão de bom desempenho do site.

A experiência na página é dos fatores de ranqueamento mais relevantes usados pelo Google ultimamente e que é basicamente fundamentado em desempenho.

Assim, se por exemplo, os conteúdos antigos deixam o site lento porque têm imagens pesadas e que afetam de modo importante a velocidade de carregamento, é o momento de dedicar atenção a melhorar tais imagens.

Pelo fato de imagens também serem conteúdo, eis mais uma chance de melhorar posicionamento para as buscas correspondentes e uma nova oportunidade nas redes sociais.

Em resumo, busque as razões para desempenho ruim e trate-as imediatamente.

6. Atualizações de segurança

Aparecer em último nessa lista, não torna as atualizações de segurança as menos importantes.

Um site inseguro pode trazer muitas dores de cabeça ao seu administrador e até mesmo para os visitantes.

Imagine as consequências de uma invasão decorrente de um plugin desatualizado e que possibilite ao invasor acesso ao banco de dados de usuários cadastrados. Vazamentos de dados são um fator sério de ameaça à reputação digital de toda e qualquer empresa.

Atualizações de plugins e do próprio CMS, são fundamentais nesse sentido. Como também a instalação de plugins de segurança.

Mas não basta. Procure manter-se informado sobre o CMS usado e quando possível, opte por um plano de hospedagem apropriado. Por exemplo, já existem no mercado – e a própria HostMídia disponibiliza – planos de hospedagem WordPress, no qual entre os benefícios, há um assessoramento no quesito segurança.

Ou seja, o conjunto de atualizações proposto, melhora vários aspectos no site e que por sua vez, contribuem para melhorar o posicionamento nas páginas de resultados dos sites de busca.

Logo, mais cliques, mais visitas. Simples assim!